Vuosikymmeninä ennen täydellisen tupakoinnin vastaisen kansanterveyskampanjan alkamista tupakka-alan yritykset tekivät lääkäreiden kanssa lahjuksia ja naurettavia terveysväitteitä. Tämä järjestelmä on toiminut monien vuosien ajan.
Vuonna 1946 RJ Reynolds Tobacco alkoi esittää rohkeita väitteitä mainoksissaan: "Suurin osa lääkäreistä valitsee kamerat muiden savukkeiden sijaan!" He tukivat tätä "tosiasiaa" numeroilla: "Haastattelimme 113 597 lääkäriä kaikkialta rannikosta!" Tarkempi versio olisi: "Haastattelimme 113 597 lääkäriä kaikkialta rannikosta … lahjoittaen heidät ilmaisilla kameleilla!"
RJ Reynolds Tupakan lääkäreihin viittaava mainoskampanja toimi useimmissa kansallisissa lehdissä kuuden vuoden ajan, ja TV-mainokset näyttivät laboratoriosakkien miehiä tyylikkäästi sippelemässä savukkeita, lukemassa paksuja oppikirjoja tai soittamalla puheluita.
Savukkeiden tupakointi oli tänä ajanjaksona yhtä yleistä kuin soodajuominen. Vaikka vielä oli useita vuosikymmeniä ennen laajamittaista tupakoinnin torjuntakampanjaa, huolet sen kielteisistä terveysvaikutuksista alkoivat ilmestyä jo vuosisadan vaihteessa. Suurimmat toimijat, kuten American Tobacco Company, Philip Morris ja RJ Reynolds, ovat pyrkineet rauhoittamaan amerikkalaista yleisöä käyttämällä lääkäreitä koskevaa mainosta.
Torkku- ja kurkkukrynologi Robert Jackler Stanfordin yliopistosta ja hänen vaimonsa Laurie perustivat ryhmän tutkimaan tupakan mainonnan vaikutuksia. He ovat keränneet noin 50 000 alkuperäistä ilmoitusta eri lehdistä. Kokoelmasta löydät omituisia ja jopa absurdeja esimerkkejä - kuvista haikareista, jotka tekevät tauot savua varten; savukkeiden vanhemmat, jotka kasvattavat savukkeita lapsia ja tupakoivat lapset, joiden vanhemmat tarkkailevat ja kikattelevat. Joissakin kaikkein epärealisimmissa mainoksissa (nykyaikaisesta näkökulmasta) lääkärit mainostavat tiettyjen tupakkamerkkien tupakoinnin edut. Huhtikuussa Smithsonianin Amerikan historian kansallismuseo avasi näyttelyn nimeltä Most Doctors Smoke Camels, joka esittelee monia näistä amerikkalaisista esineistä. Jekler sanoo, että monet vierailijat katsoivat mainoksia ja ristiriitaisia terveysväitteitä epäuskoisesti.
1800-luvulla uskottiin laajalti, että tupakointi voi parantaa useita sairauksia. Cigares de Joyn mainos lupasi "välittömän oireiden lievityksen" astmalle, keuhkoputkentulehdukselle, heinänuhalle ja flunssalle. Samoin Marshallin savukasetit voisivat parantaa kaikkia näitä sairauksia ja päästä eroon kertyneestä limasta. Vaikka savun hengittäminen on ollut monivuotinen kansanterveysongelma, tunnetut eurooppalaiset lääkärit rohkaisivat tupakoimaan kuutiopaprikaa, daturaa ja jopa tupakkaa lievittääkseen yskäkohtauksia. Näiden "hoitomenetelmien" leviäminen on samaan aikaan saanut tupakoinnin tupakoinnin suosion lisääntymisen taloudellisen riippumattomuuden ja maskuliinisuuden symbolina.
Mainosvideo:
1900-luvulla kaikki näyttivät poimineen tätä tapaa.
Vuonna 1930 American Tobacco ilmoitti ensimmäistä kertaa, että "20 679 lääkärin mielestä sen tuotteet olivat vähemmän ärsyttäviä". Mainoksessa lääkäri tarjosi isolla hymyllä pakkauksen Lucky Strike -tuotteesta, tuolloin suosituimmista savukkeista. American Tobacco palkkasi mainontayrityksen Lord, Thomas ja Logan, joka lähetti savukkeita lääkäreille vuosina 1926, 1927 ja 1928 pyytäen heitä vastaamaan kysymykseen:”Ärsyttääkö Lucky Strike-savukkeet todella herkkää, hellä kurkkua kuin muut tupakkatuotteet? yrityksiä?"
Tulevien vuosikymmenien ajan äskettäin verrattu Philip Morris väittää, että sen savukkeet ovat vähiten ärsyttäviä, kuten tiede on osoittanut ja lääketieteellisissä lehdissä toimivien merkittävien lääkärien tukema. Yhtiö vaati, että dietyleeniglykolin (myrkkyn) lisääminen tupakkaan teki tuotteistaan kurkkuystävällisempiä. Hän sponsoroi tutkijoita todistamaan tämän. Itse asiassa heidän väitteensä perusta oli kokeilu, jossa kaksi Columbian yliopiston farmakologia pisti yllä mainitun kemikaalin kanien silmiin. Muut tutkijat ovat kiistäneet havaintonsa.
Reynolds teki myös väitetysti kummallisimman ilmoituksen tupakkamainonnan historiassa. Hän väitti, että hänen savukkeet auttavat nopeuttamaan ruuansulatusta lisäämällä emäksisyyttä ("Tupakoinnin parantamiseksi tupakoi kamelit!"). Tämä mainoskampanja kuitenkin kiellettiin pian.
Kaksi vuotta sitten tohtori Jekler julkaisi artikkelin tupakkateollisuuden vähemmän tunnetusta mainostrategiasta, jota käytettiin 1930-luvulta 1950-luvulle. Lääkäreiden suosion saavuttamiseksi tupakkayritykset ovat mainostaneet useimmissa viikko- ja kuukausittaisissa lääketieteellisissä lehdissä - ja erityisesti American Medical Associationin (JAMA) lehdessä. Jacklerin joukkue on kerännyt yli 500 aikakauslehtimainosta. "Ei ainoa tapaus tupakoinnin aiheuttamasta kurkun ärsytyksestä. Kamelit!" - lukee ilmoituksen JAMAssa vuodesta 1949. "Aseta stetoskooppi pakkaukseen Koolsia ja kuuntele", vuoden 1943 mainos kutsuu. Philip Morris flirttaili absurdin kanssa vuoden 1942 mainoksessa: “Mitä? Määrätä savukkeita ?!"
"Huolimatta yhä useammasta keuhkosyöpään ja krooniseen keuhko- ja sydänsairauteen liittyvästä tiedosta, lääketieteellisissä lehdissä, etenkin JAMAssa, ei poistettu savukemainoksia, koska ne ansaitsivat heiltä paljon rahaa", Jekler selittää. Vuonna 1949 JAMA sai 33 kertaa enemmän tuloja tupakkatuotteiden mainonnasta kuin jäsenmaksuista.
Jacklerin artikkelin mukaan JAMA: n päätoimittaja (1924-1949) Morris Fishbein kehittyi hitaasti tupakkakriitikolta konsultiksi koko uransa ajan. 1920-luvun lopulla ja 1930-luvun alussa Fishbein oli kova kriitikko tupakkamainonnassa, julkaisemalla aiheita koskevia kirjoja ja artikkeleita. Fishbein aloitti kuitenkin pian yhteistyön Philip Morrisin kanssa ja hänen skeptisyytensä haihtui vähitellen seuraavina vuosina. Hän oli kirjeenvaihdossa yrityksen kanssa auttamassa mainosten luomisessa ja kirjoitti jopa artikkelin, jossa puolusti dietyleeniglykolin käyttöä sen jälkeen kun 75 ihmistä kuoli dietyleeniglykolimyrkytykseen vuonna 1937. 40-luvun ajan lehden pitänyt Fishbein vastusti kaikkia, jotka eivät tue hänen mainontakäytäntöjään, ja jopa sivuuttivat hallituksen kutsut. Kun lääkärit protestoivat tupakkamainontaa vastaan JAMA: ssa,Lehti alkoi hidastua ja lopetti tupakkayhtiöiden mainosten julkaisemisen vuonna 1954. Samana vuonna Fishbein otti työpaikan Lorillard Tobacco -yrityksessä ja sai kunnollisen palkan. Vuonna 1969 hän kyseenalaisti tupakoinnin ja syövän, kutsuen sitä "isoksi propagandaksi".
Vuonna 1971 tupakkatuotteiden mainonta televisiossa ja radiossa kiellettiin, ja yleissopimus rajoitti muita tupakkamainonnan muotoja. Tupakkayritykset voivat silti mainostaa painettuina, vaikka niillä on nykyään paljon enemmän rajoituksia.