Miksi asia hajoaa usein heti, kun laina maksetaan takaisin siitä? Miksi tulostin lopettaa tulostamisen yhtenä päivänä ja iPodin akku loppuu?
Lähes vuosisata on kulunut siitä, kun varjojen järjestäytyneet voimat alkoivat tiukasti hallita kulutustavaroiden globaalia tuotantoa, pakottaen kuluttajan eri tavoin luopumaan heikkolaatuisista ostoista uusien yritysostojen hyväksi.
Oletko huomannut, että matkapuhelimien, kannettavien tietokoneiden ja muiden laitteiden akku loppuu ajan myötä? Että tulostin lopettaa tulostamisen, vaikka uusi muste täytettäisiin uudelleen? Että ohjelmisto päivitetään aina silloin tällöin kieltäytymästä työskentelemästä aiempien versioiden asiakirjojen kanssa? Mikä on halvempaa ostaa uusi asia kuin korjata vanha?
Että suurten kodinkoneiden takuuaika on enintään kolme vuotta ja että kaikkialla olevat Teflon-astiat on hävitettävä enintään kahdessa vuodessa? Mutta vanhat kirjoituskoneet toimivat edelleenkin, puhumattakaan isoäitiämme valurautaisista keittiötarvikkeista …
Tällä hetkellä kaikki valmistajat maasta ja vapaista markkinoista riippumatta pakotetaan noudattamaan kirjoittamatonta lakia: "Jos tuote on hyvä, he lopettavat sen pian valmistamisen." Heti kun kaikki, jotka haluavat ostaa jotain, joka on valmistettu "vuosisatojen ajan" - se on valmistajan liiketoiminnan loppu.
Jos ihmiset lopettaa ostamisen, talous kokonaisuudessaan pysähtyy - ainakin sellainen malli siitä, kun rikkaat rikastuvat jatkuvasti ja köyhillä on aina riittävästi rahaa vain välttämättömimpiin, ja sitten parhaassa tapauksessa. Asiantuntijat kutsuvat sitä vain "kasvutaloudeksi", ja sen ydin ei ole kuluttajien tarpeiden tyydyttäminen (vaikka monet mieluummin ajattelevat niin), vaan "kasvu kasvun vuoksi". On hauskaa, että koko "sivistynyt" maailma elää nykyään syöpäkasvaimen todellisen iskulauseen alla, eikö niin? Mutta ajatteleeko tauti itse, että mitä nopeammin se etenee, sitä lähempänä oma päättään?
Ensinnäkin, ota esiin kuluttamisen ihanteet ja työskentele loputtomasti - osta loputtomasti uusia asioita, jotka korvaavat tahallisesti heikentyvät asiat heti, kun laina on maksettu niistä. Varakkaammille ihmisille kuva on hiukan erilainen: heille sanotaan, etteivät he ole tyytyväisiä, ennen kuin he hankkivat stylistojen ja suunnittelijoiden palvelut, puhelimien uusimmat mallit, merkkituotteet ja tarvikkeet, autot ja vastaavat kalliit lelut, jotka vaihtuvat melkein joka puolelle. vuoden.
Markkinoijat ovat yleensä kaivanneet kolme reikää ostajan matkalle: luotto, mainonta ja suoraan suunniteltu vanheneminen. Jälkimmäinen on jo pitkään ollut välttämätön tekniikka- ja suunnittelukoulujen opetussuunnitelmissa: tulevien ammattilaisten on otettava työssään huomioon johtamisen liiketoimintasuunnitelma, jotta voidaan kehittää hieno roskaa, jolla on lyhyt varastointiaika.
Mainosvideo:
Suunnitellun vanhenemisen ensimmäinen uhri oli omituisen kyllä, kehityksen symboli - hehkulamppu. Joulupäivänä 1924 useita nimeämättömiä rahoittajia kokoontui salassa Geneveen ja loi ensimmäisen maailmanlaajuisen Phoebus-kartellin - jota ei koskaan ole virallisesti olemassa, mutta hallitsee tiukasti lamppujen tuotantoa. Phoebus yhdisti valmistajat ympäri maailmaa - Euroopasta, Yhdysvalloista, Brasiliasta, Australiasta, Aasian ja Afrikan siirtokunnista. Heidän joukossaan on tunnettuja jättiläisiä, kuten esimerkiksi hollantilainen yritys Philips ja saksalainen Osram.
Ensimmäinen Edison-lamppu, joka tuli myyntiin vuonna 1881, suunniteltiin 1,5 tuhatta käyttötuntia, ja vuoteen 1924 mennessä sen käyttöikää pidennettiin 2,5 tuhanteen tuntiin. Phoebus kuitenkin perusti erityisen komitean ja kokonaisen byrokraattisen laitteen, joka velvoitti valmistajat tuottamaan enintään tuhat tuntia toimivia lamppuja. Yritykset, jotka eivät täyttäneet tätä normaa, sakottivat kartellin - ja niin edelleen, kunnes maailma sai hedelmällisempiä lamppuja kuin alkuperäiset prototyyppinsä.
Kuluttajayhteiskunnan synty
Mutta amerikkalaisilla ei silti ollut aikaa ostaa kaikkea tuotettua. Jo vuonna 1928 yhdessä lehdessä ilmestyi varoitus: "Tuote, jolla ei ole kulumista, on tragedia yritykselle." Osakemarkkinat romahtavat ensi vuonna, ja Yhdysvalloissa alkaa ennennäkemätön kriisi. Vuoteen 1933 mennessä joka neljäs amerikkalainen oli menettänyt työpaikkansa!
Idea suunnitellusta vanhenemisesta tuli New Yorkin suurimmalta kiinteistövälittäjältä - Bernard Londonilta. Hän ehdotti umpikujan umpikujaa rajoittamalla kulutushyödykkeiden säilyvyysaikaa, mutta tavalliselle kadulle, jopa kriisin aikana, tämä kuulosti loukkaavalta. Siksi he eivät kuunnelleet virallisesti Lontoon ajatusta - vaikka käytännössä kaikki - ulosteista hiusten kiharttujiin - odottivat samaa kuin lamppu. Näin Yhdysvallat nousi vähitellen kriisistä: kysyntä oli uusille tavaroille ja siten myös työvoimalle.
Vaikuttava esimerkki asioiden tarkoituksellisesta vanhenemisesta on kemian jättiläinen DuPontin löytämä vallankumouksellinen synteettinen kangas - nylon, josta luotiin raskaat naisten sukat. Niin vahvoja niitä käytettiin jopa autojen hinaamiseen! Saavuttuaan havaintoihinsa, DuPont muutti pikaisesti nylonkaavaa niin, että tuolloisten asiakkaiden isolapsit eivät voineet käyttää sellaisia sukkahousuja … Nykyään heti, kun naiset pukeutuvat sukkahousuihin pari kertaa, nuolet ilmestyvät heille. Kemistien itselleen siitä tuli todellinen moraalinen testi: miksi tehdä jotain pahempaa sen parantamisen sijaan? Mutta liiketoiminta on liiketoimintaa.
Vuonna 1954 Brooks Stevens, teollinen suunnittelija ja insinööri, esitti täydentävän idean "miten saada asiakkaat palaamaan kauppaan uudestaan ja uudestaan". Olkoon asia teknisesti enemmän tai vähemmän huollettavissa, mutta voit muuttaa jatkuvasti saman tuotteen mallia niin, että eilinen malli vaikuttaa jo "muodikkaalta" eikä niin hyvältä kuin kaupassa! Tästä hetkestä alkaen alkaa klassisen markkinoinnin lähtölaskenta, joka perustuu ostajan toiveeseen ostaa se, mitä hän periaatteessa ei tarvitse.
