Sosiaaliset verkostot ovat muuttuneet - nyt ne on järjestetty täysin eri tavalla, etkä huomannut sitä. Ei, mitään erityistä sinulle ei tapahtunut. Mutta mihin tahansa suosittuun "sosiaaliseen verkostoon" menevät nuoret joutuvat ansaan - suuret IT-yritykset manipuloivat heitä. Lapsista tehdään laboratoriorotoja.
Kuinka sosiaalinen media toimi edes kymmenen vuotta sitten? Vanity-messut, saavutusten näyttely: yksi vietti lomaa Thaimaassa, toinen meni konserttiin, kolmas luki kirjaa. Se on hienoa: katsot muita ja näytät itseäsi. Rutiiniin ja harmaaseen rutiiniin uppoutunut käyttäjä kadehtii ystäviään ymmärtämättä, että hänelle näytetään vain julkisivu - ja takana sama ikävystyminen.
Tätä ilmiötä on kutsuttu "Facebookin kateudeksi", se johtaa "Facebookin masennukseen" - kun näyttää siltä, että kaikki ympärilläsi ovat hyviä, paitsi sinä itse. Tällaiset tunteet ovat merkityksellisiä nyt, mutta niitä ei voida verrata kasaan ongelmia, jotka ovat pudonneet teini-ikäisille ympäri maailmaa.
Puhumme pääasiassa nuorista: heitä kiinnostaa enemmän virtuaalinen menestys ja heitä on helpompi osallistua kaikenlaisiin provokaatioihin. Kuinka sosiaaliset verkostot hallitsevat miljoonien lasten elämää.
Laboratoriorotat
Vuonna 2017 julkaistiin sisäiset Facebook-asiakirjat. Australialainen puolestaan julkaisi yrityksen sisäisen raportin. 23 sivun tekstistä kävi ilmi, että sosiaalinen verkosto kutsuu mainostajia keskittymään teini-ikäisten käyttäytymiseen, jotta he pääsevät yleisöön mahdollisimman tarkasti. Erityisesti Facebook tarjosi näyttää mainoksia käyttäjille, jotka "eivät ole varmoja itsestään" tai jotka tuntevat juuri nyt "hyödyttömiä", "arvottomia", "häviäjiä". Mukaan lukien nuoret - esimerkiksi 13-vuotiaat, jotka ovat tuskin löytäneet sosiaalisia verkostoja.
Mainosvideo:
Kuinka Facebook määritteli tunnetilan? Australialaisen raportin mukaan moottori seurasi viestejä, valokuvia, vuorovaikutusta ja Internet-toimintaa reaaliajassa. Joten oli mahdollista ymmärtää lapsia paremmin, jotta he saisivat kohdennettua mainontaa.
Samanaikaisesti Facebookin ensimmäinen presidentti Sean Parker myönsi, että sosiaalisen verkoston tulisi kuluttaa enemmän ihmisen aikaa ja huomiota. Ruoki käyttäjiä mikroannoksilla dopamiinia, joka syntyy, kun joku tykkää tai kommentoi viestiä.
Kuulostaa kyyniseltä, eikö niin? He eivät vain ansaitse lasten emotionaalista tilaa, vaan myös tekevät niistä koe-eläimiä. He ruokkivat heitä tykkäyksillä, jotta he eivät poistu sosiaalisesta verkostosta ja ansaitsevat voittoa yritykselle. Mutta on yksi ongelma - Facebook ei ole läheskään paras esimerkki manipulointimekanismista. Lisäksi nuoret lähtevät Zuckerbergin aivotiedosta. Tutkimuskeskuksen Pew mukaan 44% 18–29-vuotiaista käyttäjistä on poistanut sovelluksen asennuksen tietosuojaskandaalin jälkeen.
Tykkäästä "periskooppi"
Missä nykypäivän lapset "viipyvät" nyt? Ensinnäkin on kolme lähes identtistä sovellusta: Like, Kwai ja TikTok, aiemmin Musical.ly. Kirjoitimme näistä sosiaalisista verkostoista ja siellä vallitsevista tavoista. Lyhyesti sanottuna nämä ovat palveluja videoiden nopeaan muokkaamiseen ja lataamiseen. Teini-ikäiset tanssivat, laulavat ja hymyilevät hittimusiikin parissa; suosituimpia katselee satoja tuhansia ihmisiä. Siellä on myös Periscope, joka on suunnilleen sama, mutta lähetysten muodossa. Ja myös kuuluisa länsimaiden Snapchatissa - siellä voit vaihtaa videoita ja kuvia, jotka katoavat katselun jälkeen.
Suuri painotus videoon. "Satunnainen" -nauha, joka näyttää videoita, mukaan lukien aloittelijat. Ja hyvin, hyvin, hyvin tahmea palkitsemisjärjestelmä. Viestintään kaikki nämä alustat soveltuvat huonosti, mutta näyttää siltä, että käyttäjien ei tarvitse - tärkeintä on saada paljon tykkäyksiä ja näkemyksiä.
Virtuaalisen palkkion vuoksi lapset menevät tyhmiin ja vaarallisiin asioihin. Esimerkiksi Kwaissa tytöt riisuvat kameraa ja tanssivat alusvaatteissaan kappaleista, jotka kertovat alkoholista ja laittomista huumeista. Striptease -yhdistykset eivät häiritse esiintyjiä - loppujen lopuksi katsojia on enemmän, mikä tarkoittaa - tilaajia ja tykkäyksiä. "Periskoopissa" sallitun rajat ovat vieläkin laajemmat: kun etsivät näkymiä, tytöt riisuvat kokonaan, ja spektaakkeli voidaan jo täyttää 242 artiklan 1 kohdassa. "2000 katsojaa ja minä teen kaiken", kaksi 11-vuotiasta ystävää sanoi kerran suorana, eivätkä valehdelleet: kun tuhat katsojaa tuli streamiin, "bloggaajat" alkoivat vetää vaatteensa.
Ja mitä palkkiojärjestelmällä on tekemistä sen kanssa?
Tärkeä seikka on, että lapset itse eivät ole syyllisiä mihinkään. Jopa ne, jotka "tekevät kaiken". He vain putosivat suuryritysten ansaan. Loppujen lopuksi sosiaalisissa verkostoissa käyttäjät paitsi kommunikoivat myös saavuttavat tiettyjä tavoitteita. He jahtaavat tykkäyksiä, "ystäviä", pelipisteitä ja tasoja, koska se stimuloi heitä, tekee heistä onnellisia ja menestyviä - paljon helpompaa kuin tylsät opinnot.
Miksi teini-ikäiset tarvitsevat kaikkia näitä saavutuksia? Luennossa British School of Designissa mediafilosofi Dmitry Solovyov antaa yksinkertaisen selityksen.
Tykkää vastaa hymyä, kohteliaisuutta, aktiivista kuuntelua, pari ystävällistä sanaa. Nämä aivohalvaukset ovat erityisen tärkeitä epävarmoille nuorille, jotka tarvitsevat sosiaalista hyväksyntää.
Yleensä näin on ollut aina - kauan ennen Internetin keksimistä. "Uudet sosiaaliset verkostot" ovat kuitenkin oppineet ohjaamaan kilpailun sosiaalisen hyväksynnän puolesta - varmistamaan, että sen osallistuja ei koskaan pysähdy, ei jätä kilpailua. Miten? Käyttämällä esimerkkiä peleistä - mukaan lukien mobiilipelit.
"Pelaajat eivät tietenkään ole laboratoriorotoja, mutta oppimissääntöjä sovelletaan sekä ihmisiin että rotiin", ja tämä on jo pelisuunnittelijan, käyttäytymistieteiden tohtorin ja aivotutkijan John Hopsonin lausunto. 17 vuotta sitten hän kertoi Gamasutralle kuinka saada käyttäjät pelaamaan jatkuvasti. Ei ole yllättävää, että Hopson työskenteli myös Xbox Live -palvelussa, palvelussa, joka toi markkinoille "saavutuksen" käsitteen.
Jossakin vaiheessa suuryritysten työntekijät tajusivat, että tätä kokemusta voidaan soveltaa perinteisten palvelujen edistämiseen. Vuonna 2009 Nokia Researchin työntekijät ottivat pelielementtejä Nokia Image Space -valokuvajako-ohjelmaan. Tapaus muuttui erilliseksi trendiksi - peliksi: kun tietyistä toimista luvattiin tiettyjä bonuksia.
Mene Periskooppi. Odota, että joku pitää sinusta. Mitä näet? Aivan, värikäs räjähdys vasemmassa alakulmassa. Palvelu näyttää kertovan meille: "Katso, katso, JOKI PITI sinua, olet viileä!" Noin samalla fanfarilla siirryt seuraavalle tasolle joissakin Clash of Clanissa. Sosiaalinen verkosto näyttää menestyksesi kaikin voimin, suihkuttamalla kasaan erikoistehosteita. Mutta - tiettyyn pisteeseen asti.
Emme mainitse, että kaikissa "uusissa sosiaalisissa verkostoissa" algoritmi näyttää uudet tulokkaat satunnaisesti pääsivulle. Tämä tehdään sen varmistamiseksi, että jokainen saa kourallisen huomiota - ja aloitusannoksen haluttuja tykkäyksiä. Sitten "ilmaisten" näkymien virta kuivuu - ja uuden huomion vuoksi sinun on työskenneltävä. Lapset ponnistelevat enemmän, mutta he eivät saavuta tavoitteitaan. Yhdessä muiden ongelmien kanssa tämä johtaa masennukseen, matalaan akateemiseen suorituskykyyn ja jopa yrityksiin vahingoittaa itseään, kirjoittaa Republic.
Ja mitä tehdä?
He alkoivat puhua ongelmasta - esimerkiksi osakkeenomistaja Apple. Avoin kirje herättää kysymyksen älypuhelinten tarpeesta teini-ikäisissä - onko masennukseen syytä? Myös pilvipalveluja tarjoavan yrityksen Salesfrocen toimitusjohtaja Mark Benioff puhui.
Mutta mitä tehdä nyt, kun manipuloiva kone on käynnissä? Katkaise naamio häneltä, sanoo lapsipsykologi Richard Fried, Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age, kirjoittaja Medium-artikkelissa.
Vanhempien on aika ymmärtää, että lapsi vetää virtuaalista menestystä syystä. Jos häneltä puuttuu jotain tosielämässä, hän kompensoi sen tykkäyksillä, näkemyksillä ja Periscope-virran katsojamäärillä.
Kirjoittaja: Kasya Krasavina