Ihmiskunta on vuosisatojen ajan vaivannut erilaisia fobioita. Tällaiset ihmiset ovat outoja olentoja: meidän on pelättävä jotain. Lisäksi, jos lapset pelkäävät esimerkiksi pimeää, aikuiset tarvitsevat jotain vakavampaa.
Tänään puhumme melko tavallisesta 1900-luvun kauhuhistoriasta - 25. ruudun vaikutuksesta, jota monet osoittautuvat pelkäävän. Ja täysin turhaan.
Kuinka myytti syntyi
Kaikki alkoi siitä, että liikemies James Vykeri suoritti vuonna 1957 seuraavan kokeen New Jerseyn elokuvateattereissa. Elokuvan "Piknik" näytöksen aikana lisäprojektorin avulla esitettiin piilotetun mainonnan laukauksia (ne sisälsivät sanoja: "Juoma Coca-Cola" ja "Syö popcornia"). Elokuvia näytettiin elokuvateatterissa koko kesän 1957 ajan, ja liikemiehen mukaan Coca-Colan myynti elokuvabuffetissa kasvoi 17% ja popcorn 50% liikemiehen mukaan. Vykeri patentoi tämän tekniikan ja perusti yrityksen elokuvien alamaailmaan kohdistuvaan mainontaan.
Uusi tieto kiinnosti välittömästi psykologia ja sosiologeja, ja Vykeriä pyydettiin kuvaamaan koe yksityiskohtaisemmin, mutta liikemies kieltäytyi. Sitten häntä pyydettiin jälleen osoittamaan 25. kehyksen vaikutus. Waikery suostui, ja seulonta tapahtui tammikuussa 1958. Aulassa, jossa elokuvaa näytettiin, olivat kongressiedustajia, valtion virkamiehiä, tutkijoita, kameroita ja toimittajia. Tulos oli tuhoisa: Vykerin päätelmiä ei vahvistettu.
Myöhemmin liikemies suostui suorittamaan kokeilun kaikissa Kanadan yleisradioyhtiön (CBC) televisiokanavilla. Katsojat, jotka eivät tienneet minkälaista viestiä tarjotaan, katselivat ohjelmaa puoli tuntia. missä 25. kehys sijoitettiin videosekvenssiin vetoomuksella: "Soita heti!" Mutta puheluiden määrä ei ollut havaittavissa. Sen sijaan CBC sai tuhansia kirjeitä, joissa katsojat ilmoittivat selittämättömistä kehotuksista tarttua olutölkkiin, nauttia välipalaa, käydä wc: ssä, vaihtaa kanavaa ja niin edelleen. Toisin sanoen kukaan ohjelmaa katselleista ei joutunut piilotetun kehyksen vaikutukseen.
Mainosvideo:
Ja mikä vaikutus on?
Kuitenkin myytti 25. kehystehosteesta osoittautui yllättävän sitkeäksi: viitteet siihen ilmestyvät edelleen tiedotusvälineiden sivuilla ja jopa luennoissa mainonnalle erikoistuneille opiskelijoille. Lisäksi monet valtiot ovat antaneet lakeja, joilla kielletään pahamaineisen vaikutuksen käyttö televisiossa näytetyissä mainoksissa. Erityisesti Venäjän lainsäädännössä kielletään 25. kehyksen ja muiden piilomainonnan menetelmien käyttö (13. maaliskuuta 2006 päivätty liittovaltion mainosta koskeva laki).
Joten mikä on tämä juuri 25. kehys, jonka vaikutusta kansalaiset pelkäävät? Perinteisesti uskotaan, että elokuvaa katselevan ihmisen silmä ei pysty erottamaan enemmän kuin 24 kuvaa sekunnissa. Itse asiassa tämä ei ole niin: kyky havaita kehykset riippuu kuvan reunan selkeydestä ja näytön esineiden liikkumisen nopeudesta. Joten joskus näemme paitsi 25, mutta myös 26 kuvaa sekunnissa.
25. kehyksen haitallisesta vaikutuksesta henkilöä koskevan teorian kannattajat väittävät, että vieras kehys, joka on esitetty alle 1/24 sekunnista ja ohittaa tietoisuuden, vaikuttaa ihmisen alitajuntaan. Eli henkilö muistaa tässä kehyksessä olevat tiedot, vaikka hän ei näe sitä. No, koska se muistetaan, silloin aivot voivat pakottaa ihmisen käyttämään sitä. Eli jos laukaus sanoo: "Tapa naapuri" - henkilö voi tuntea selittämättömän aggression, mennä ja tappaa. Pakotettu tieto koetaan ilman tahtoa, ja tällä tavalla se muistuttaa hypnoosia. Joten voit inspiroida henkilöä, jolla on halu tehdä mitä tahansa tekoa.
Neurofysiologit tietävät totuuden
Neurofysiologit voivat vahvistaa, että tämä on periaatteessa mahdotonta. Tosiasia, että kaikkien elävien olentojen, mukaan lukien ihmiset, aivot havaitsevat vain tiedon, jonka se vastaanottaa reseptoreilta. Mitä he eivät voi ymmärtää, sitä ei ole hänellä! Joten jos henkilö ei näe 25. kehystä, visuaaliset reseptorit eivät havaitse siinä olevaa kuvaa eikä päästä aivoihin.
Jos ihmiset kuitenkin onnistuivat näkemään juuri tämän kehyksen, vaikka se ei olekaan selvä, se on toinen asia - tieto saavuttaa vastaavat aivojen keskukset ja prosessoidaan siellä. Mutta aivot tuskin kiinnittävät siihen huomiota. Miksi? Koska olemme aikayksikköä kohti näkö- ja kuuloelinten kautta havaitsemme niin suuren määrän tietoa, että aivomme pakotetaan lajittelemaan se joka sekunti. Hän valitsee saapuvista tiedoista vain tärkeimmän, ja kaikki mitä hän ei selvästi havainnut, poistetaan heti.
Vain kaatopaikka
On aivan selvää, että pahamaineiseen 25. kehykseen tallennetut tiedot kuuluvat myös tällaiseen "kaatopaikkaan". Muuten, kuten neurofysiologien kokeet ovat osoittaneet, melkein kaikki ihmiset näkevät sen, vaikkakaan eivät kovin selvästi. Tutkijat ovat havainneet, että tarkkailijan silmä merkitsee ehdottomasti jokaisen kehyksen, mutta näköhitauden vuoksi se sulautuu muihin, joten tietoisuus ei erota tästä. Saman vaikutuksen ansiosta on mahdollista huomata "ylimääräinen" mainoskehys, ja monet testatut ihmiset onnistuivat jopa lukemaan lyhyen sanan, jos se kirjoitettiin isoina ja oli katsojalle tuttu. He unohtivat hänet kuitenkin muutaman minuutin kuluttua. Joten ei tarvitse puhua monimutkaisista komennoista. Henkilö unohtaa heidät heti, mikä tarkoittaa, että 25. kehyksellä ei voi olla vaikutusta alitajuntaan.
Lisäksi vuonna 1957 RCA: n (The Radio Corporation of America), joka oli tuolloin suurin televisioyhtiö, asiantuntijat tutkivat lehden teknistä osaa. Asiantuntijat sanoivat, että elektronisuihkun kuluminen putken pinnan skannaamiseen vie tietyn ajan ja koska siihen levitetty fosfori on hyvin inertiaa, televisiosta on teknisesti mahdotonta saada kuvaa, joka olisi näkymätön silmille. Ja American Psychological Association kiisti kaikki Vykeryn vaatimukset vuonna 1958.
Kuinka se päättyi?
James Vykeri reagoi tähän hyvin ennustettavasti: kesäkuussa 1958 hän katosi, sulkeen kaikki pankkitilinsä ja jättämättä jälkiä. Samanaikaisesti hän otti mukanaan noin 22,5 miljoonaa dollaria - rahaa, jonka hänelle siirtävät yritykset, jotka halusivat käyttää hänen patentoimaansa tekniikkaa. Vuonna 1962 Vykeri vangittiin ja tutkinnan aikana hän tunnusti, että hän oli väärentänyt tarkoituksellaan vuonna 1957 tehtyä kokeilua.
Petos lähetettiin vankilaan, mutta tiedotusvälineiden luoma myytti levisi ympäri maailmaa. Tähän saakka mainosten joukosta löytyy seuraavat viestit: "Alkoholin ja huumeiden väärinkäytön poistaminen 25. kehyksen vaikutuksesta." Ja mikä on mielenkiintoista, monet menevät sellaisten "lääkäreiden" luo ja maksavat heille paljon rahaa, edes ajattelematta, että joku vain ansaitsee tietämättömyydestään!
Muuten, sisäasiainministeriön mukaan mustalaiset ennustajat pettävät useimmiten koulutettuja ihmisiä, eivät niitä, jotka ovat lopettaneet lukion. Näin tapahtuu, koska koulutetut ihmiset ovat yleensä lukeneet tai kuulleet jotain romanihypnoosista, ja ne, joiden päätä ei ole kuormitettu tietoon, lähettivät heti huijarit … mihin mennä!
Viacheslav SHPAKOVSKY
"XX vuosisadan salaisuudet", tammikuu 2012