Nykyään Forbes-aikakauslehti on yksi arvostetuimmista talousjulkaisuista maailmassa. Täällä he osaavat laskea oikein muiden ihmisten rahaa ja kertoa menestystarinoita maailman rikkaimmista ja vaikutusvaltaisimmista ihmisistä. Ja oli aika, jolloin lehden perustaja Bertie Charles Forbes maksoi toimitukselliset kulut omista toimituksellisista palkkioistaan. Perheyritystä johtavan luojan poika onnistui lyhyessä ajassa muuttamaan vaatimatonta kustantamoa maailmankuuluksi tuotemerkiksi.
Ensimmäiset yrittäjyyden oppitunnit
Bertie Forbes, skotlantilaisen räätälin kuudes kymmenestä lapsesta, alkoi haaveilla journalismista 14-vuotiaana.
Bertie C. Forbes vaimonsa ja lastensa kanssa.
Tätä varten hän lopetti koulunsa ja sai työpaikan painolaitoksessa konekirjoittajana uskoen erehdyksessä, että juuri he kirjoittivat artikkelit. Ajan myötä hän oppi olemaan stenografi, ja vuonna 1904 hän saapui Yhdysvaltoihin ja onnistui tulla yhdeksi menestyneimmistä taloustoimittajista, ja löysi sitten oman lehden vuonna 1917.
Bertie C. Forbes vaimonsa ja lastensa kanssa. Maalaus: John Koch, 1956.
Hän tiesi kuinka laskea rahaa, ja siksi Bertie Forbesin lapset saivat vain 10 senttiä taskurahaa, ja hänen vaimonsa sai aina huomautuksen siitä, ettei halua säästää. Malcolm oli hyvä opiskelija, isänsä arvoinen. Mutta kun 1000 dollarin joukkovelkakirjalainat, jotka Bertie antoi pojalleen 50. syntymäpäivänsä kunniaksi, menettivät arvonsa, Malcolm oppi aivan ensimmäisen oppitunnin: rahan tulisi toimia eikä valehdella. Sitten poika haaveili polkupyörästä, mutta isä ei sallinut hänen myydä arvopapereita.
Mainosvideo:
Tämä tarina määritteli Malcolm Forbesin koko tulevan elämän. Täyttämätön unelma polkupyörästä kasvoi intohimoiseksi rakkaudeksi moottoripyöristä, ja arvonalentuneet arvopaperit saivat hänet muistamaan: sinun täytyy oppia viettämään, jotta saat enemmän.
Sotilasta poliitikkoon
Malcolm Forbesilla oli heikko näkö ja he saattoivat olla poissa käytöstä. Mutta vuonna 1942 hän tilasi itsellesi piilolinssit ja meni palvelemaan, löytäen itsensä vuonna 1944 toisen maailmansodan kuumuudesta. Hän palasi sieltä kahdella merkittävällä palkinnolla: Pronssitähti ja Violetti Sydän. Hän marssi 334 rykmentillään Ranskan, Belgian ja Hollannin läpi, osallistui taisteluihin, joissa SS-eliitin joukot olivat vihollisia, ja loukkaantui vakavasti. Malcolm Forbes vietti 10 kuukautta sairaaloissa, ensin Saksassa, sitten Amerikassa, eikä ollut ollenkaan varma, että lääkärit pystyisivät pelastamaan hänen jalkansa.
Malcolm Forbes.
Suoritettuaan asevelvollisuutensa entinen armeija päätti kokeilla käsiään politiikassa, missä hän pystyi saavuttamaan jonkin verran menestystä voittamalla paikallisvaalit kahdesti. Hän työskenteli ensin Bernardsvillen kaupunginvaltuustossa, sitten New Jerseyn senaatissa.
Malcolm Forbes.
Tämän onnen jälkeen hän kuitenkin kääntyi pois päältä, ja Malcolm, joka hävisi kaksi kertaa peräkkäin osavaltion vaaleissa, päätti ohjata ponnistelunsa perheyritykseen. Bertie Forbes oli tuolloin kuollut, ja julkaisua johti hänen vanhin poikansa Bruce.
Mutta Malcolm päätti päättää perheyrityksen presidentistä, jolle hän osti Forbesin osakkeet suurimmalta osaltaan sukulaisiltaan ja tuli avainomistajaksi. Kun veli kuoli syöpään, Malcolm Forbesista tuli Forbesin johtaja.
Suurin näyttelijä
Siihen mennessä, kun Malcolm siirtyi presidentiksi, kukaan ei tiennyt Forbes-lehdestä. Liikemies asetti tavoitteen: saavuttaa maailmanlaajuinen kuuluisuus. Hän on toistuvasti sanonut, että sinun on tehtävä vain mitä todella rakastat. Hän rakasti Forbesia ja oli sitoutunut siihen täysin omistautuneena ja uskoi myös, että vain korkealaatuisella tuotteella on oikeus elämään ja menestykseen, ja pyrki siksi tekemään julkaisusta alansa parhaan.
Malcolm Forbes.
Vuonna 1945, kun hän aloitti työskentelynsä yrityksessä, hän esitteli useita innovaatioita: hän alkoi palkata ammattitoimittajia freelance-kirjoittajien sijasta, alkoi julkaista raportteja monista eri aloista ja yrityksistä. Nämä raportit tekivät lopulta Forbesista houkuttelevan mainostajille.
Malcolm Forbes.
Pian julkaistiin viikoittainen uutiskirje, joka sisälsi osakemarkkinasuosituksia ja yritysuutisia. Forbes Investorin vuositilauksen kustannukset olivat melkein yhdeksän kertaa itse lehden tilauksen kustannukset. Se oli kuitenkin erittäin suosittu ja mahdollisti uudelleenorganisoinnin.
Silloinkin Malcolm tiesi, että hänen painoksensa olisi oltava omaa tyyppinen. Hän ei ahonnut mainostamiseen, sillä hän käytti uskomatonta Fabergen pääsiäismunien kokoelmaa piirtäen analogista kuvaa: Carl Faberge tunsi yrityksen, joten Forbes tuntee hänen. Malcolm Stephen Forbes -kokoelma esiteltiin Forbesin pääkonttorin aulassa tehdäkseen selväksi: tämä yritys on ainutlaatuinen, sillä ei ole analogeja eikä se voi olla.
Malcolm Forbes hänen Carl Fabergen pääsiäismunakokoelmansa kanssa.
Kaikki Malcolm Forbesin keräämät kokoelmat ilmestyivät kuitenkin pian tähän hämmästyttävään ulkomuseoon, joka on kiinnitetty erityisesti tätä varten olevaan aulaan. Täällä oli erilaisia historiallisiin hahmoihin liittyviä kirjeitä ja käsikirjoituksia, valtava kokoelma leluveneitä ja sotilaita. Toinen Malcolm Forbesin keräilyesineistä oli epätavallinen kiinteistö, jota ostettiin ympäri maailmaa ja jonka tarkoituksena oli lisätä viehätysvoimaa Forbesille.
Malcolm Forbes omassa viinikellarissaan.
Yhtiön toimitusjohtaja käytti jokaista tilaisuutta luodakseen hyödyllisiä liikesuhteita: epäviralliset aamiaiset, epätavalliset lahjat, uskomattomia tapahtumia jahdilla, minkä jälkeen esitettiin todistus kunniakapteenin nimityksen myöntämisestä. Lisäksi alus uusittiin muutaman vuoden välein.
Malcolm Forbes ei koskaan lähestynyt markkinointia muodollisesti, hän keksi aina innostusta. Hän julkaisi kirjan aforismeistaan analogisesti Mao Zedongin kirjan kanssa, ja tarjosi siinä vain viittauksia yli viiteentuhanteen tuttavan, sukulaisen ja yrityksen johtajaan, jotka olivat yhteistyössä Forbesin kanssa. Nämä ihmiset eivät vain ostaneet kirjaa itse, vaan neuvoivat sitä myös kaikille heidän ympärillään.
Malcolm Forbes ja Elizabeth Taylor.
Jokainen Forbesin järjestämä tapahtuma on ollut uskomatonta. Jopa Malcolm Forbes juhli omaa 70. syntymäpäiväänsä suuressa mittakaavassa, joka on todellisen hallitsijan arvoinen. Kaikki tämä ei ollut rahahukkaa, kuten saattaa näyttää. Valitettavasti vain kuusi kuukautta vuosipäivän jälkeen Malcolm Forbes kuoli, mutta hänen poikansa Stephen jatkaa hänen ideoidensa ja suunnitelmiensa toteuttamista.
Malcolm Forbes.
Jokaisen Malcolm Forbesin isännöimän tapahtuman tarkoituksena oli esitellä Forbesin johtava kuva. Malcolm Forbes onnistui täysin ideassaan varmistaa, että jokainen menestyvä liikemies tai näyttelijä uskoo, että hänen esiintyminen tämän julkaisun kannessa tarkoittaa korkeinta ammatillista tunnustusta. Nykyään Forbes on arvovaltaisin ja vaikutusvaltaisin julkaisu finanssimaailmassa, ja sen tie menestykseen alkoi julkaisemalla luokitukset, joissa laskettiin muiden ihmisten rahaa ja tarinoita ihmisistä, jotka onnistuivat saavuttamaan liiketoiminnan maailman korkeimmat tasot.
Malcolm Forbes.
Malcolm Stephen Forbes käytti muun muassa valtavia summia hyväntekeväisyyteen, auttoi ja tuki avun tarpeessa olevia mieluummin antamalla kohdennettua apua. Ja hän aina uskoi: liiketoiminnan tarkoituksena ei ole kerätä rahaa, vaan tuoda onnea ihmisille.