Tuomme huomioihisi arvosteluja kahdesta suositusta kiiltävästä perhelehdestä, joita Venäjällä on julkaissut vuosien ajan suurin julkaisija "Hearst". Missä määrin ilmoitetut aiheet vastaavat sisältöä ja mitä yleisö voi oppia tutustumalla tällaiseen “kirjallisuuteen”.
Domashny Ochag -lehti
Domashny Ochag -lehti on kuukausilehti, jonka levikki on 280 tuhatta kappaletta ja tilavuus 170 sivua. Virallisen version mukaan tämä on informatiivinen ja opettava perheen lukemiseen tarkoitettu lehti, joka on omistettu terveydelle, perheelle, kauneudelle, uralle, suhteille, rakkaudelle. Jokainen numero sisältää mielenkiintoisia artikkeleita, valtavan määrän käytännöllisiä ja hyödyllisiä neuvoja, lukijoiden tarinoita ja show-yrityksiä. Aloitettu julkaiseminen Venäjällä vuodesta 1995.
Analysoitavaksi otin kesäkuun 2019 numeron. 172 sivulta lukijalle esitetään vain 25 kokonaista mainossivua. Lehti sisältää sekä kosmeettisten valmisteiden suoran mainonnan että kosmetiikkayritysten asiantuntijoiden artikkeleita. Esimerkiksi asiantuntija Garnier jakoi mielipiteen, jonka mukaan naiset käyttävät vähän aurinkovoidetta, jota on levitettävä vartaloon paljon enemmän. Painopiste on länsimaisten tutkijoiden tutkimuksessa, jossa on vihje jonkinlaisesta mainostustuotteesta. Lehti sisältää paljon neuvoja kosmeettisten aineiden itsevalmistukseen, joiden reseptit ovat melko monimutkaisia. Sinun on käytettävä paljon aikaa niiden käyttöön, ja onko niistä todellinen hyöty, suuri kysymys. Artikkeleissa käytetty sanasto on täynnä sopimatonta lainausta muista kielistä (usein englannista),joka juurtuneena "saastuttaa" ja vääristää venäjän kieltä.
Esittely lehdessä ja neuvoja vaatteiden valitsemiseksi kesäkaudella. No, neuvoja - lukija on jo valinnut, mitä hänen tulisi halutessaan käyttää, ja allekirjoittanut näiden tuotteiden tarkat nimet.
Erillisen paikan vievät show-liiketoiminnassa kuuluvien naisten haastattelut, joiden tarkoitus on, että korkean teknologian lisääntyvä käyttöönotto elämässä on muodissa ja suosittua, ja vahva ja riippumaton oleminen on aina hyvä.
Mainosvideo:
”On aika nähdä psykologi lapsen kanssa” - sellaisen otsikon sisältävä artikkeli tekee selväksi, että sinun ei tarvitse kasvattaa lasta yksin, selittää mikä on hyvää ja mikä on huonoa, näyttää positiivisia esimerkkejä ja päästä pois vaikeista tilanteista yhdessä, ja jokaisessa vaikeassa tapauksessa sinun on heti mentävä psykologille …
Artikkeli "Miksi muutimme mielemme avioeroksi" esittelee lukijalle neljä tarinaa, jotka kuvaavat ihmisiä, jotka olivat turhautuneita ja onnettomia perhe-elämässä. Luettuasi sen, ymmärrät, että heidän oli parempi saada avioero.
Venäläinen Domashny Ochag on lisensoitu tuote globaalille brändille Good Houskeepin, joka kuuluu suurimpaan kustantajaan Hearst. Tämä tuotemerkki omistaa myös sellaisia kuuluisia kiiltäviä lehtiä kuin Elle, Elle girl, Elle decoration, Maxim, Marie Claire, Happy Parents, Psychologies, Departures, Antenna-Telesem, StarHit, Around the World. Suurin osa näistä lehdistä sisältää tyhjää ja tuhoavaa tietoa, ja monet artikkeleista ovat yksinkertaisesti uusintapainoksia englanninkielisistä materiaaleista, jotka on aiemmin julkaistu länsimaissa lehdissä.
Edellä esitetyn perusteella voidaan päätellä, että Domashny Ochag -lehti, kuten Hearst -konsernin muut kiiltävät julkaisut, opettaa lukijalle:
- elää kuluttajien elämäntapaa;
- kiinnitä aiheetonta huomiota ulkonäköyn;
- terveysongelmat, ulkonäkö, vartalo? - kemia auttaa!
- unohda venäjän kieli korvaamalla venäjän sanat länsimaisilla kielillä;
- luopua perheen tavanomaisesta instituutiosta;
- tuhlata aikaa tutkia ja valmistaa erilaisia hyödytöntä ruokaa;
- luottamus ehdoitta ostettujen tai väärennettyjen asiantuntijoiden mielipiteisiin;
- että lapset ovat taakka ja paha;
- ei itse kasvattavia lapsia.
