Tutkimuksen mukaan nykyaikaisillamme on keskimäärin korkeampi ostovoima kuin edeltäjillään, jotka asuivat puoli vuosisataa sitten ja aiemmin. Siitä huolimatta yhä harvemmat ihmiset voivat kutsua itseään melko onnelliseksi. Saksalaiset psykologit kutsuvat tätä ilmiötä "ihmiskunnan materiaaliseksi kiroukseksi". Mikä on tämän ilmiön ydin?
Tutkijat ovat havainneet, että viimeisen 50 vuoden aikana Saksassa ihmiset ovat kasvaneet keskimäärin 400 prosenttia rikkaammiksi, mutta samalla masennuksesta kärsivien määrä on kasvanut 38 prosentilla.
Asiantuntijoiden mukaan tämä johtuu kulutuksen jatkuvasta stimulaatiosta. Ehkä alan pioneereina olivat amerikkalaiset autonvalmistajat. Viime vuosisadan alussa Amerikassa oli kirjaimellisesti tulvat Fords, Buicks, Cadillacs ja Chevrolet. Mutta ajan myötä markkinat tyydyttyivät ja ihmiset lopettivat uusien autojen ostamisen. Myynti laski.
Yrittäessään korjata tilanne, markkinoijat keksivät nerokkaan liikkeen: mainoskampanjoiden aikana he alkoivat juontaa vanhojen autojen omistajille ala-arvoisuutta. Heidän esimerkkiään seurasi muiden tuotteiden - vaatteiden, jalkineiden, kosmetiikan - valmistajat.
Tätä mainostarinaa käytetään edelleen aktiivisesti. Jos sinun on markkinoitava uutta automallia, iPhonea tai jopa uudenlaista kahvia markkinoille, potentiaalisille kuluttajille opetetaan, että aloittamalla uuden tuotteen käytön he voivat saavuttaa sen, mitä he eivät aiemmin voineet saavuttaa - voittaa kilpailuja, saada arvostettua työtä, laittaa käsin kirjoitettua kauneutta …
Suunnittelijat julkaisevat perinteisesti uusia vaatemallistoja kahdesti vuodessa. Periaatteessa vaatteiden kuluminen ei ole niin helppoa kuudessa kuukaudessa. Mutta jos sinulla on jotain, joka oli muodissa viime kaudella, se ei ole comme il faut. Ja sinä hankit asioita, joilla voit pysyä muotissa, ilman mitä voisit tehdä.
Ei ole mikään salaisuus, että on "tila" asioita. Ne eivät välttämättä eroa laadussaan paljon vähemmän tunnetuista valmistajistaan, mutta monet ovat halukkaita maksamaan ylimääräisen maksun tunnetusta merkistä. Jos sinulla ei ole varaa siihen, silloin asemasi arvioidaan alhaisemmaksi kuin niiden, jotka pystyvät purkamaan tietyn määrän yhdelle tai toiselle kalliille tuotemerkille.
Ensinnäkin, teini-ikäiset ja nuoret leikkivät mainostajien käsiin. Heille on tärkeää pukeutua muodikkaasti ja hankkia kalliita asioita, jotta he ansaitsevat ikäisensä kunnioituksen. Jos opiskelija tai opiskelija ei voi ostaa jotain, joka”kaikilla on”, hän voi tuntea olevansa todella onneton ja ala-arvoinen.
Mainosvideo:
Gadgetomania on erillinen keskusteluaihe. Ehkä teknisten innovaatioiden markkinat ovat edellä kaikkia muita kulutusalueita, huolimatta siitä, että tietokoneet ja matkapuhelimet eivät näytä olevan välttämättömiä. Kyllä, tänään on vaikea tehdä ilman näitä asioita, mutta esimerkiksi puheluihin ja tekstiviestien lähettämiseen yksinkertainen malli riittää. Ja voit kirjoittaa tekstejä ja lähettää sähköpostia ei edistyneimmällä tietokoneella. Mutta me haluamme, että kaikessa on paljon - sanotaan esimerkiksi, että voit ottaa korkealaatuisia valokuvia, ampua videoita, kuunnella radiota ja niin edelleen. Siksi seuraamme seuraavien uusien tuotteiden ulkonäköä, jotka ovat entistä paremmin verrattuna aikaisempiin malleihin.
Valitettavasti uuden hankinnan ilo ohittaa hyvin nopeasti. Pian sen jälkeen kun olemme ostaneet uuden auton, kannettavan tai älypuhelimen, käy ilmi, että markkinoilla on vielä viileämpi malli. Ja jälleen kerran koemme ala-arvoisuuskompleksin. Lyhyesti sanottuna, elämä muuttuu jatkuvaksi kilpailuksi korvaavan onnellisuuden sijaiseksi, joka on lukuisia tavaroita. Jos meillä ei ole varaa kallista autoa tai vaatteita, siitä voi tulla syy tyytymättömyyteen elämään tai jopa masennukseen: koska tämä ei ole meille käytettävissä, elämä on epäonnistunut …
Saksalaisten tutkijoiden mukaan monikansalliset yritykset käyttävät mainontaan 500 miljardia dollaria vuodessa, kun taas maailmanlaajuisen nälän torjumiseksi tarvitaan vain 50 miljardia dollaria vuosittain. Mutta toisin kuin mainontaan käytetyllä rahalla, nämä kustannukset eivät koskaan ole kannattavia. Tavaroiden kysynnän piristäminen tuo jatkuvaa osinkojen virtaa, koska ihmiset ajattelevat, että ostamalla tämän tai sen mainostetun tuotteen he tuntevat olonsa paremmaksi ja onnellisemmaksi.
IRINA SHLIONSKAYA