Taitava mediamanipulaattori, lahjakas markkinoija ja kykenevä PR-mies - kaikki nämä ominaisuudet yhdistää menestyksekkäästi sinällään tämän päivän kirjan kirjoittaja Ryan Holiday. Keksi uusi väärennöksiä? Ei ongelmaa! Järjestä "musta" PR-kampanja elokuvalle? Helppo - laita pari loukkaavaa tarraa elokuvajulisteisiin ja katso bloggaajien ja yleisön reaktioita! Joukkotiedotusvälineiden ja mediaresurssien maailma on monimuotoinen, mutta ei suinkaan siisti, mitä kirjailija toistuvasti muistuttaa. Ammatistaan huolimatta Ryan Holiday on edelleen mukava kaveri, koska hän ei houkuttele lukijaa ottamaan käyttöön mediajärjestelmän inkaria menetelmiä, mutta kehottaa olemaan valmiita vastustamaan sitä tietäen sen vahvuudet ja heikkoudet. Analysoidaan kirjan keskeiset ideat.
Idea 1. Mediajärjestelmä on epätäydellinen, ja on ihmisiä, jotka hyödyntävät sen heikkouksia
Nämä ihmiset ovat mediamanipulaattoreita. Bloggaajat elävät uutissyötteiden ulkopuolella, liikenne heille on rahaa. Mediamanipulaattorit ovat samoja häikäilemättömiä bloggaajia tai heidän sponsoreitaan, jotka pystyvät luomaan huhuja ja spekulointia kirjaimellisesti tyhjästä. Kannattaako muistuttaa, että 2000-luvulla monet suuret painetut tiedotusvälineet, radiotoimittajat ja / tai kaikki sama televisio vetää tietoja blogeista.
Bloggaajat ovat samoja toimittajia, vain toistuvia. Iteratiivinen journalismi, toisin kuin perinteinen journalismi, ei tarkoita tosiseikkojen todennettavuutta välittömästi ennen julkaisua, vaan se tarkoittaa "viestien" muokkaamista ottaen huomioon asiaankuuluvat tiedot. Joku esittelee iteratiivisen journalismin reaaliaikaisena journalismina, sanotaan, että sen avulla voit päivittää tietoja melkein joka sekunti. Kirjailijalla on kuitenkin erilainen mielipide. Huhujen, arvausten, puolitotuuksien ja toisinaan suoran valheen lähettäminen ei tarkoita yleisön pitämistä ajan tasalla tapahtumista, se on suora valheiden ruokintaprosessi. Tällaisesta järjestelmästä on hyötyä kaikille paitsi blogin lukijoille itselleen - se on hyödyllinen bloggaajille, jotka saavat rahaa melkein ilman mitään; hyödyllinen suurten tiedotusvälineiden kustantajille, säästäen omia ponnistelujaan,että erilaisessa tilanteessa he menisivät ehdottomasti tarkistamaan tosiasiat ja suorittamaan tutkinnan … Kyllä, ja älä unohda, että bloggaajat rakastavat liioitella samaa aihetta väsymättä, täydentämällä sitä jatkuvasti "pikantti" yksityiskohdilla ja "kiehtovilla" yksityiskohdilla.
Itse asiassa iteratiivisen journalismin piti alun perin olla joustavaa järjestelmää, jossa olisi mahdollista tehdä jatkuvia muutoksia, mutta myöhemmin käytännössä kävi ilmi, että bloggaajat eivät olleet innokkaita vastaamaan esitetyn tiedon laadusta, ja vielä enemmän, he eivät kiirehti muuttamaan tietojaan. samat viestit, eivätkä missään nimessä pidä velvollisuuttaan anteeksi virheistään.
Idea 2. Iteratiivinen journalismi on huono lukijalle
Mainosvideo:
Kuten olemme jo todenneet aiemmin, iteratiivisen journalismin hyveet, kuten lähetysnopeus tai kilpailu virheiden tai epätarkkuuksien poistamiseksi, ovat vain yleisiä myyttejä, joiden takana "näennäisjohtajien" väärät tiedot ja aineelliset aineelliset edut ovat piilossa. Bloggaajat, kuten monien ammattien edustajat, eivät todellakaan pidä kritiikistä tai syytöksistä tietojen vastuuttomasta esittämisestä. Haluatko bloggaajan muokata uutisia? Sillä ei ole merkitystä, kutsutaan hänen virhettään ei vain virheeksi, vaan "epätarkkuudeksi", "tarkistamattomiksi tiedoiksi"!
Muokkauksilla ei todellakaan ole merkitystä iteratiivisessa journalismissa, ja syy on ihmisen psykologiaan. Esimerkiksi ryhmä Michiganin yliopiston poliittisia tutkijoita havaitsi mielenkiintoisen ihmisen ajattelutavan - ihmiset eivät usko muokkauksiin. Lisäksi muokkauksen jälkeen ihmiset alkavat uskoa alkuperäiseen tietoon vielä enemmän. Osoittautuu, että korjausten tekeminen ei vain auta poistamaan epätarkkuuksia, vaan myös vahvistaa ihmisten uskoa alkuperäisten epätarkkojen tietojen johtopäätösten todenmukaisuuteen.
Tämä ihmisen psyyken ominaisuus osoittautui erityisen käteväksi bloggaajille. Järjestelmä on yksinkertainen - he löysivät "tyhjän" uutissyötteen, innostivat yleisöä ja tekivät sitten väitetyt "kumotuksensa". Järjestelmä on yllättävän yksinkertainen. Ja jos lisäät uuden napsauttamalla aloittavan otsikon, joka herättää varmasti lukijan hajallaan huomion sietämättömällä harhalla, niin häpeämätön bloggaaja saa varmasti pino "puisia". "Temppu" on, että henkilö viettää paljon aikaa ymmärtääksesi käsittämättömän monista otsikoista ja uskoo siksi vahvemmin artikkeleiden tarinoihin.
Idea 3. Luotettavat Internet-lähteet ovat vain illuusio
Internetin tiedotusvälineet ovat tiiviisti yhteydessä toisiinsa, voidaan jopa sanoa, että yhdessä Internet-lähteessä käynnistämällä ja kollegoidensa "kopioimalla" valheella on kaikki mahdollisuudet totta yleisön mielessä. Tällaista kopiointia kutsutaan luottamuksen siirron käytännöksi, ja tämä tapahtui resurssien banaalin säästämisen ja tiedonhaun yksinkertaistamisen vuoksi. Luottamuksen siirron vuoksi ns. linkkitalous. Sen myönteisiä puolia on nopea tiedonvaihto ja yksinkertaistettu tiedonsaanti, kielteinen - tieto on lievästi sanottuna todentamatonta ja”saatavissa oleva” tieto osoittautuu vain virusinformaationa. Onko kukaan henkilökohtaisesti vastuussa online-vääristä tiedoista? Ei kukaan. Jotkut suuret julkaisut siirtävät syyllisyyden muihin suuriin julkaisuihin, joista "lainasi" materiaalia,ja bloggaajat jättävät täysin huomioimatta "ankan", jonka he menettivät joukkoille. Kukaan ei halua myöntää ja korjata virheitä, koska heidän epäpätevyytensä tunnustaminen, vaikkakin yksi, heijastuu liikenteessä - käyttäjät eivät pidä lähteistä, jotka ovat usein “vääriä”. Internet-liikenne on rahaa, sitä enemmän se on, sitä enemmän rahaa blogi tai verkkojulkaisu tuo. 2000-luvulla se, joka osaa luoda liikennettä ja ohjata sitä oikeaan suuntaan, on yrityksen voiton päägeneraattori. Mitä enemmän online-mediasivustolla kävijöitä, sitä suurempana ja arvostetuimpana sitä pidetään, ja sen vuoksi se näyttää kalliimmalta. Ongelmana on, että liikenteen luomiseen tarvitaan sensaatiomaisia uutissyötteitä, eikä niitä ole niin paljon, jos haluamme olla puolueettomia. Siksi sensaatiot on luotava tyhjästä ja kiertymättä. Se on hyvin yksinkertaista: enemmän sensaatiota,- voimakkaampi liikenne, tehokkaampi liikenne, - julkaisu tuo enemmän rahaa. Internet-media houkuttelee lukijoita tarttuvilla otsikoilla, epäilyttävillä tunneilla ja muulla "keltaisten" rätien ja "tabloid" -julkaisujen arsenaalilla. Alkeellisen lukijan uteliaisuus vallitsee nyt ylinä, ja sen ilmeelle on aina syy.
Idea 4. Tietokaupan vaiheet
Kirjoittaja huomasi, että media manipuloi tietoja samalla jaksolla, nimeltään "yläketjun kauppa". Sykli on hyvin yksinkertainen: pieni bloggaaja - pieni uutiskirje - suuri uutiskirje. Tietysti jaksolla on erilaisia variaatioita, mutta yleensä sen olemus on seuraava. Traaginen ja paljastava esimerkki manipulatiivisesta syklisestä tapahtui vuonna 2011, kun pastori Terry Jones päätti polttaa koraania uhrautumattomasti. Ensin freelancer julkaisi uutiset, sitten paikalliset julkaisut ottivat ne vastaan, ja sitten pastori saavutti tiedotusvälineet. Tulos oli seuraava - joukko-mellakat Afganistanissa kymmenien uhrien kanssa sekä muukalaisvihan lisääntyminen yhteiskunnassa. Jakso on täydellinen vain, jos olet taitava julkisen mielipiteen manipulaattori.
Idea 5. Bloggaajat tekevät mielellään yhteistyötä mediamanipulaattoreiden kanssa
Toimittajan ammattia useimmissa julkaisuissa on vaikea kutsua arvostetuksi - paljon työtä ja vähän rahaa. Bloggaaminen voi tuottaa hyviä tuloja, eikä se vaadi paljon omistautumista. Väitetään, että bloggaajan "auttaminen" on melko helppoa - anna hänelle valmiina ilmainen teksti tai tee hyvä lahja vastineeksi suosituksille blogin tilaajille. Erinomaiset bloggaajat voivat tehdä sensaation tyhjästä, ja media manipulaattorit käyttävät tätä kykyä onnistuneesti ostamalla mainoksia bloggaajilta.
Idea 6. Viha ja kauna saavat eniten huomion yleisöltä
Laadukkaita ja hyödyllisiä uutisia on olemassa, mutta ne eivät ole kysyttyjä, koska liikenne on paljon vähemmän sensaatiomaista. Erityisen hyvä on, jos näennäistunto aiheuttaa henkilössä joko "vanhurskaan" vihan tai "suuren" nöyryytyksen. Vain uutiset, jotka on suunnattu lukijoiden emotionaaliseen vasteeseen, voivat tulla viruksellisiksi. Tunteet ovat vastaus uutisiin, ja vastaus uutisiin on aktiviteetti blogissa ja avoin mahdollisuus manipuloida mielipiteitä.
Idea 7. vääristyneestä todellisuudesta
Internet-media ei etsi totuutta tarkalleen, he etsivät aina liikennettä. Median iankaikkinen etsiminen liikennemuotojen ansaitsemiseen johtaa vain siihen, että kaikkein inhottavimmat tai petollisimmat tilatut materiaalit pääsevät uutisiin. Kirjailija päättelee meidät siihen johtopäätökseen, että elämä on melko tavallista, proosaista ja siinä on hyvin vähän sensaatioita, mutta ihmisten pyynnöt johtavat siihen, että media pilailee sensaatioina erissä ja muodostaa jonkinlaisen oman vääristyneen todellisuuden. Ihmiselle on mielenkiintoista elää vääristyneessä todellisuudessa, ja ajan myötä hän jopa lakkaa ymmärtämästä, missä todellisuus on käsittämätöntä ja tylsää, mutta aitoa ja missä se on valoisa, houkutteleva ja väärin ytimelle. Lukija voi elää vain tiedon saannin illuusiossa, ja meille on erittäin pelottavaa tajua tämä, mutta on kauheampaa ymmärtääettä ihmiset ilmeisellä mielihyvällä hyväksyvät vääristyneen todellisuuden joukkotiedotusvälineistä ja viettävät jo arvokkaan rajoitetun aikansa ajatellessaan pieniä tapahtumia.