Internet-kehityksen instituutti voi saada tukea nuorten sisällöntuotannolle ja sen verkkosivulle sijoittamiselle. Tuen luvataan olevan sosiaalisesti merkittävää, ei poliittista sisältöä.
Liittovaltion nuorisoasiainvirasto (Rosmolodezh) ehdotti, että Internet Development Institute (IRI) asetettaisiin yhteyspisteeksi, joka vastaa nuorille yhteiskunnallisesti merkittävän sisällön tuotannon järjestämisestä, seuraa hallituksen yksikön kirjeestä vastauksena viraston ehdotukseen. Tällaisen aloitteen olemassaolon RBC: lle vahvisti Iranissa oleva lähde ja presidentin hallintoa lähellä oleva keskustelukumppani. RBC lähetti pyynnön Rosmolodezhin lehdistöpalvelulle. Virasto on nimittänyt instituutin koordinaattorin tehtäväksi, IRI: n pääjohtaja Anton Klyuchkin vahvisti RBC: lle, mutta päätöksen hän sanoo tekevän hallitus.
Presidentti Vladimir Putin antoi hallitukselle ohjeen voittoa tavoittelemattoman organisaation perustamiseksi, jonka perusteella perustetaan koordinointikeskus nuorten henkiseen ja moraaliseen koulutukseen tähtäävän sisällön luomiseen ja levittämiseen Internetissä. Presidentti Vladimir Putin antoi 14. lokakuuta sen jälkeen kun presidentin neuvosto kokoontui valtion politiikan toteuttamisesta perheiden suojelun alalla. ja lapset. Hallituksen on tehtävä virallisesti päätös ennen 1. joulukuuta.
Kuinka paljon rahaa käytetään nuorten sisältöön
Oletetaan, että myönnettäessä IRI: lle Internet-sisällön tuotannosta vastaavan yhteyspisteen asema, Rosmolodezh antaa organisaatiolle kohdennettua tukea, presidenttihallinnon lähellä oleva keskustelukumppani kertoo RBC: lle. IRI: n on puolestaan kehitettävä menetelmä ja varmistettava kilpailun perusteella tukien jakaminen sisällöntuottajille, hän täsmentää.
Valtio aikoo myöntää 2,4 miljardia ruplaa kolmen vuoden aikana Internetin sisällön luomiseen ja levittämiseen, jonka tarkoituksena on vahvistaa nuorten kansalaisidentiteettia sekä henkisiä ja moraalisia arvoja. Tämä määrä sisältyy vuoden 2020 liittovaltion talousarvioesitykseen ja suunnittelukaudeksi 2021 ja 2022. 800 miljoonan ruplan vastaanottaja. Rosmolodezh on vuosittain.
Kuten Kremliä lähellä oleva RBC-lähde on todennut, varojenjakojärjestelmä tulee olemaan samanlainen kuin mitä on olemassa esimerkiksi presidentin avustusrahastossa tai elokuvateatterirahastossa - suunnitellaan perustaa hallintoneuvosto, asiantuntijaneuvosto, joka vastaa hakemusten hyväksymisestä, niiden tarkistamisesta ja varojen jakamisesta. Periaatteessa järjestelmän tulisi olla läpinäkyvä ja Internet-teollisuuden edustajat osallistuivat hankkeiden valintaan, RBC: n keskustelukumppani sanoo.
Mainosvideo:
Tuet jaetaan avoimen tarjouskilpailun perusteella, ehdot ovat julkisia, Anton Klyuchkin kertoi RBC: lle.”Hankkeiden valintamenettely on mahdollisimman avoin, julkista projektien sävelkorkeutta ei ole suljettu pois. Samalla on mahdollista puhua valintajärjestelmän lopullisesta kokoonpanosta vasta sen jälkeen, kun IRI on virallisesti nimitetty toimeenpanijaksi”, hän sanoi.
Venäjällä rekisteröidyt oikeushenkilöt, mukaan lukien yksittäiset yrittäjät, voivat hakea tukea, IRI: n pääjohtaja totesi.
Perinteisesti sisältöä mitataan tavoittamisella, sitoutumisella ja muilla yleisön reaktion mittareilla, Klyuchkin sanoo. "Mutta on mahdollista, että hankkeiden tehokkuudelle kehitetään lisävaatimuksia", hän lisäsi.
Mitä sisältöä tarvitaan nuorille
Nuoret kuluttavat pääasiassa sisältöä Internetissä, kun taas valtio on tuskin työskennellyt tällä alueella. Meidän on aloitettava jostakin”, selittää presidentinhallinnolle läheinen lähde.
Sisältö on suunnattu alle 35-vuotiaille.
Vladimir Putin on toistuvasti puhunut nuorten sisällöstä Internetissä. Viime vuoden elokuussa tapaamisessa Pjatigorskin Mashuk-koulutusfoorumin osallistujien kanssa presidentti kertoi, että sosiaalisissa verkostoissa ei ole positiivista sisältöä. Vastauksena opiskelijaprojektin”Cartoon Studio nimetty nimi Alexander Shiryaev "Israil Tamaev, että studion hankkeita levitetään pääasiassa Internetissä, valtionpäämies sanoi:" On erityisen hienoa, että työskentelet verkostoissa. Koska, kuten ymmärrän, sinulla on positiivisin asenne. Ja positiivinen verkostoissa tarvitsee 100%, josta niin usein puuttuu”.
Lokakuun alussa tuli tiedossa, että Putin hyväksyi hyvien uutisten levittämishankkeen "Onnellisuus" -hankkeen.
Valtiontuet jaetaan yksinomaan yhteiskunnallisesti merkittävän sisällön tuottamiseen; poliittisesta sisällöstä ei ole puhuttu, Kremlin läheinen lähde sanoo.”Se voi olla mitä tahansa - video, ääni, verkkosarjat, podcastit, projektit sosiaalisissa verkostoissa, pelit, koulutusohjelmat.
Aihe voi olla myös erilainen - kansallisista hankkeista ensi vuoden voiton 75-vuotisjuhlaan. Mutta päätöksen tekee hallintoneuvosto, - hän luettelee.”Tärkeintä on, että valtio pystyy puhumaan nuorten kanssa ajankohtaisista aiheista ymmärretyllä kielellä.
Etusijalla ovat venäläisille Internet-resursseille luodut hankkeet, mutta yleensä on ymmärretty, että sijoittamisen pitäisi olla mahdollista kaikille sivustoille, joilla on venäläinen yleisö ja jotka ovat Venäjän oikeusalalla, Klyuchkin sanoo.
Tuottajat itse lähettävät sisällön, puhumme kaikista sosiaalisista verkostoista - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, YouTube video hosting.
Miksi vedot ovat Internetissä
Mediascope-tutkimuslaitoksen tietojen mukaan Internet on nuorten yleisöjen keskuudessa suositumpi väline kuin televisio.
Mittari näyttää vain yleisiä tietoja kaikkien yli 12-vuotiaiden venäläisten Internet-mieltymyksistä määrittelemättä tietoja tietyistä ikäryhmistä. Mediaskoopin asiakkaiden käytettävissä olevista tiedoista käy kuitenkin ilmi, että syyskuun 2019 12-18-vuotiaiden venäläisten suosituin Internet-alusta oli sosiaalinen verkosto VKontakte - sen ikäryhmän päivittäinen yleisö mobiililaitteissa ja työasemissa ylitti 6 miljoonaa ihmistä. Vastaava indikaattori YouTube-videopalvelusta - yli 4,6 miljoonaa 12–18-vuotiasta venäjää, Google - 4 miljoonaa, Instagram - 3,7 miljoonaa, WhatsApp - 3,3 miljoonaa ihmistä.
Mediascope-mittausten mukaan syyskuussa 2019 12-18-vuotiaiden suosituimman televisiokanavan päivittäinen yleisö oli 624 tuhatta ihmistä. Vastaava luku TNT: llä 12-18-vuotiaiden joukossa on 444,5 tuhatta, Kanava Yhdessä - 367,3 tuhatta. Totta, että nämä tiedot ovat rajoitetun määrän vain 100 tuhannen asukkaan kaupunkien asukkaiden keskuudessa, kun taas Internet-projektien yleisössä ehdottomasti kaikkien siirtokuntien asukkaat.
Jotta voidaan puhua”huomisen yleisön” kanssa, sinun on aloitettava tänään 12–14-vuotiaiden kanssa, kertoo Social Networks -viraston toimitusjohtaja Denis Terekhov.”Moderni sukupolvi ei ole vain digitaalista - se käsittää tiedon eri tavalla, mikä ei ole hyvää eikä huonoa - tämä on annettu. Jotta voisimme kommunikoida heidän kanssaan, sinun on mentävä heidän ymmärretyille alustoille - ei pelkästään Instagramiin, vaan tarinoihin (lyhyen videon muoto, joka poistetaan päivän kuluttua - RBC), TikTokista ja Likeestä”, lähde sanoi. Samanaikaisesti ei ole vielä olemassa selkeää ja onnistunutta mekanismia päästäkseen näille alustoille. Hän muistutti, että työskentely näiden alustojen kanssa eroaa perinteisistä mainostiedostoista, joissa käytetään mainosviestejä, lisäämällä suosioa "robotti" tai ajamalla keinotekoisesti liikennettä.
Jos rakennat viestintää hyvin nuoren yleisön kanssa, sinun on keskityttävä mobiiliympäristöön, kertoo Nykymedian instituutin johtaja Kirill Tanaev. Matkapuhelin on koululaisten tärkein väline, nykyään he käytännössä eivät käytä työpöytäkoneita, asiantuntija selittää. Hänen mukaansa, jos koululaiset käyttävät nykyään verkkoa tietokoneelta tai kannettavalta tietokoneelta, niin pääsääntöisesti, ei heidän omiensa, vaan vanhempiensa kautta.
Ensinnäkin nuoret vaativat sosiaalisia verkostoja, pikaviestejä, pelaamista ja koulutusresursseja, Tanaev jatkaa. Mutta kommunikoidessasi nuoren yleisön kanssa sinun on oltava mahdollisimman tahdikkaasti ja varovainen: matkapuhelin nähdään henkilökohtaisena tilana, ja propaganda mobiiliympäristössä voi johtaa päinvastaiseen vaikutukseen, asiantuntija varoittaa.
Mutta kommunikoinnissa nuorten kanssa Tanaevin mukaan olisi väärin luopua televisiosta kokonaan:”Suuret liittovaltion kanavat menettävät hyvin nuoren yleisön, mutta televisioverkot ja kapeat kanavat kykenevät ja tehokkaasti toimimaan sen kanssa. Heidän sisältö on nyt saatavana kaikissa ympäristöissä ja tämä yleisö on sitä kysynyt."
PRT Edelman Affiliate -yrityksen toimitusjohtajan Gleb Sakhrai mukaan mediamaisema muuttuu dramaattisesti ja nopeasti.”Kirjaimellisesti kymmenessä vuodessa samat blogialustat ovat muuttuneet radikaalisti ja kasvun johtajat ovat onnistuneet vaihtamaan useita kertoja: siellä oli LiveJournal, sitten YouTube ilmestyi, sitten VKontakte ja Facebook, pikaviestimet ilmestyivät, Instagram kasvoi nopeasti, nyt TikTok kasvaa nopeasti”, Sakhrai luettelee. "Samaan aikaan nuoret keskittyvät aina kasvun eturintamaan, ja on loogista olettaa, että tämä kilpailu jatkuvalla johtajien vaihdolla ei lopu." Hänen mukaansa sisällöntuottajia tulisi rahoittaa vuosittain, ts. Joustavasti - trendien ja mediakanavien kehityksestä riippuen.
Tekijät: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Osallistuessa: Irina Parfentieva