Tämän menetelmän ydin on sitoa HB positiivisen sankarin imagoon. Jos sankari on positiivinen, niin hänellä ei voi olla pahoja tai huonoja tapoja. Vastoin tätä, nykyaikaisessa elokuvassa teetotaler-merkki on poikkeus säännöstä. Elokuvan sankarin viranomaiset määräävät, tasoittavat ja poistavat HB: n käytön. Hänen käsissään viskipullo ei enää näytä olevan jotain vaarallista, ja savustettu savuke nähdään osana hänen ainutlaatuista kuvaa, charmia.
Katso nyt elokuvan "Iron Man" (esittäjä R. Downey Jr.) päähahmo. Tavallisessa elämässä hän on järkyttävä liikemies, jolla on varaa nauttia, humautua ja rihlautua. Tietenkin, monella tapaa hän tekee tämän vääristääkseen silmänsä, jotta häntä ei oteta vakavasti, ts. Kuten kansamme sanovat: "leikkaa kuin typerys". Mutta silti hän käyttää edelleen alkoholia ja yhdistää rauhallisesti itsensä päihdettävään supersankarin toimintaan. Tämä koskee muun muassa hänen fyysistä muotoa, reaktiota, tarkkaavaisuutta. Loppujen lopuksi kaikkea ei tee hänelle puku, ihmisen on myös kyettävä hallitsemaan tätä pukua osaavasti. Näin sankarin kuvaan kiinnittyy tietty tapa, joka on sen erottamaton osa ja jonka fanit todennäköisesti ottavat liikkeeseen. Vaikka itse R. Downey Jr.elämässä hän huolehtii terveydestään ja jopa joogaa.
NV: n sitoutuminen voi tapahtua paitsi sankarin imagoon, myös tunnettuihin mediahahmoihin: näyttelijä, laulaja, liikemies, poliitikko jne. Ja tässä haluaisin esimerkiksi palauttaa mieleen jälleen Edward Bernaysin.
Tosiasia on, että 2000-luvun kolmenkymmenenluvulla, jopa niin näennäisesti vapaassa amerikkalaisessa yhteiskunnassa, hallittiin täysin erilaisia näkemyksiä kuin nykyään. Naiset olivat tuolloin kielletty tupakoimasta julkisissa paikoissa. Tällaiset antikot aiheuttivat ainakin julkisen epäluottamuslauseen. Heitä voidaan jopa nostaa oikeudessa minishakin käyttämisestä. Tupakkayhtiöt kääntyivät Edward Bernaysin puoleen, koska naiset edustavat 50 prosenttia potentiaalisista markkinoista.
E. Bernays teki seuraavat toimet tuhotavien naisten tabua varten. Tuolloin Amerikassa pidettiin pääsiäisprosessioita joka vuosi, mikä houkutteli monia ihmisiä. Bernays kutsui toimittajia kaikista tunnetuista tiedotusvälineistä varjolla, että tässä tapahtumassa järjestetään yksi erittäin mielenkiintoinen tapahtuma - "vapauden soihtu" syttyy. Tietyn ajankohtana, jolloin kaikki toimittajat ja toimittajat olivat kokoontuneet yhteen, Bernaysin ilmoituksella noin tusina kuuluisaa näyttelijää otti tupakan ja sytti itsensä, eli ollessaan julkisessa paikassa. He tupakoivat ja hymyilivat, ja toimittajat ampuivat heitä, haastattelivat heitä ja näyttelijät vastasivat sytyttävänsä "vapauden soihkun".
Siksi tässä esimerkissä Bernays käytti yhtä menetelmistä idean tai tuotteen mainostamiseksi - kuuluisan henkilön auktoriteetin kautta. Tässä tilanteessa ei käytetty vain tätä menetelmää, vaan myös menetelmää, jolla NV annetaan ominaisuuksilla, joita heillä ei ole, mitä tarkastellaan jäljempänä vastaavassa osassa.
Muuten, tämän menetelmän käytössä on hahmoteltu toisen suuntauksen ääriviivat - energiainsinöörien edistäminen, ja he aikovat edistää niitä, todennäköisesti älykkään insinöörin-ohjelmoijan kuvan kautta, joka viettää paljon aikaa tietokoneella, harjoittaa robotiikkaa ja kiinnittää vähän huomiota biologisiin tarpeisiinsa normaali, terveellinen syöminen, uni, fyysinen aktiivisuus, viestintä jne. On liian aikaista puhua trendistä, mutta kahdessa elokuvassa energeetikka liittyy suoraan tällaisen sankarin kuvaan: Oikea teräs ja Chappy-niminen robotti.
Mainosvideo:
Toinen tapa on myöntää NV erityisominaisuuksilla, joita heillä ei ole.
Menetelmän nimi puhuu puolestaan. Meillä on jonkinlainen tuote, esimerkiksi alkoholi. Sillä on ehdottoman tietyt fysikaaliset ominaisuudet: sen käyttö aiheuttaa alkoholimyrkytystä (pääasiassa aivojen), minkä seurauksena maailman käsitys muuttuu. Mutta emme voi päästä markkinoille tällaisella tarjouksella. Jos kaikki heidän ympärillään ymmärtävät, että alkoholi tappaa kirjaimellisesti aivosolumme, kukaan ei osta sitä. Siksi tuotteemme houkuttelevuuden luomiseksi meidän on annettava sille joitain positiivisia ominaisuuksia.
Mitä ihminen haluaa saada? Oletetaan, että olet nuori kaveri, ja toistaiseksi kaikki ei toimi sinulle vastakkaisen sukupuolen kanssa kommunikoinnissa, ja pääasiassa koska olet vain hyvin ujo nuori mies, pelkäät tutustua, kommunikoida, lisäksi introvertin kanssa. Vaikuttaa siltä, että vastaus on ilmeinen - ota hahmosi koulutusta, osallistu julkisen puhumisen kursseille ja niin edelleen. Mutta sen sijaan nuorten elokuvissa ilmestyy jatkuvasti seuraava juoni: ujo ujo kaveri hierou melko vähän, ja hänen arkuudestaan ei ole jälkeäkään. Hän vapaasti, jopa röyhkeästi "rullailee" tyttöjen kanssa, kommunikoi helposti heidän kanssaan, vitseilee, "palaa täydellisesti", löytää huomionsa keskuksesta, tulee puolueen talismaniksi jne. Ja vaikka seuraavana päivänä hän on siirtynyt alkoholimyrkytysten eteen, tuntee sen uudelleen ja muuttuu samalta arkaksi kaveriksi,tytöt jatkavat kommunikointia hänen kanssaan. Hän näkee heidän näkemyksensä itsestään, tuntee olevansa kiinnostava heitä kohtaan. Edellisenä iltana, kun hän oli humalassa herrana, hän antoi positiivisen tuloksen.
Tämän skenaarion toistuva toistaminen muodostaa murrosikäisen asenteen siitä, että alkoholi voi auttaa kommunikoimaan vastakkaisen sukupuolen kanssa, ja ennemmin tai myöhemmin nuori mies siirtää tämän käyttäytymismallin elämäänsä.
Tämä on tämän menetelmän ydin. Koko sen monimuotoisuus on vain näiden olemattomien ominaisuuksien valinnassa. On parempi, jos nämä ominaisuudet ovat abstrakteja, niin sanotusti, lyhytaikaisia. HB: n tulisi antaa rohkeutta, iloa, vapautta, menestystä, onnea, karismaa. Toisin sanoen jotain, jota ei oikeastaan voida mitata tai arvioida enemmän tai vähemmän objektiivisesti. Joten kun olet käyttänyt HB: tä, et voi sanoa varmasti kuinka paljon olet tullut rohkeammaksi ja onko sinusta tullut. Todennäköisesti syntyy illuusio siitä, että NV luo nämä vaikutukset, koska psyykkisi oli huolellisesti valmistautunut tällaiseen käsitykseen huumeiden myrkytyksestä yllä olevien kaavioiden avulla.
Ja tällaisen aivopesun jälkeen ohjelmoit itsellesi sen, minkä pitäisi olla hauskaa, onnellinen siitä, että sinusta on tullut houkuttelevampaa. Vakuutat itsesi:”Juomasin. Nyt minusta on tullut sitoutumattomampaa ja rohkeampaa. " Sitten voit syyttää alkoholia kaikesta tyhmyydestäsi, virheistään ja epäonnistumisistasi yrittäessään olla sellainen, joka et ole oikeasti: "Kyllä, olin humalassa, en muista mitään" jne.
Esimerkissä tupakan markkinoinnista Amerikassa viime vuosisadan 30-luvulla, kun Bernays houkutteli kuuluisia näyttelijöitä tähän kampanjaan, se oli juuri menetelmä, jolla HB: lle annettiin omaisuus, jolla tupakalla todellisuudessa ei ole. Savuketta on kutsuttu "vapauden taskulampuksi". Toisin sanoen, savukkeesta tuli esine, jolla voi saada vapauden. Jos olet nainen ja tupakoit JULKISISSA PAIKKOISSA, ts. Osoitat avoimesti riippuvuutesi, olet vapaampi kuin muut naiset, joilla ei ole varaa siihen. Tupakoit julkisissa paikoissa, mikä tarkoittaa, että olet nyt tasa-arvoinen miesten kanssa, jotka voivat myös tupakoida missä vain haluavat. Siten savuke muuttui Bernaysin ponnistelujen avulla välineeksi taisteluun naisten oikeuksista ja vapauksista amerikkalaisessa yhteiskunnassa heidän tasa-arvonsa puolesta.
Mutta tässä tulisi kysyä: "Antavatko savukkeet todella vapauden?" Tavallaan voit sanoa, että vapaus on itsenäisyyttä, toisin sanoen riippuvuuksien puuttumista. Jos ihminen tupakoi ja tarvitsee jatkuvasti savukkeita, ilman mitä hän alkaa tuntea jonkinlaista epämukavuutta, himoa, tupakointitarvetta, häntä ei voida pitää vapaana, koska hänet pakotetaan ostamaan savukkeita tunteakseen olonsa mukavaksi. Siksi tupakoiva nainen on tässä mielessä paljon vähemmän vapautta kuin mikään tupakoimaton.
Ja yleensä itse taistelu miehistä tasa-arvon suhteen näyttää outolta. Sen sijaan, että kilpailisi uusista mahdollisuuksista harjoittaa politiikkaa, rahoitusta tai jonkinlaista tieteellistä toimintaa, naiset valitsivat mahdollisuuden tupakoida missä vain haluavat. Tarkemmin sanottuna he eivät valinneet, vaan heille tarjottiin tällainen taistelutapa, josta ensinnäkin tupakkayritykset ansaitsivat rahaa.
Tämän menetelmän puitteissa tulisi mainita myös hippi-liike, jossa HB ja keskustelu kävivät käsi kädessä sellaisten käsitteiden kanssa kuin vapaus, rakkaus ja rauha ilman sotaa. Tavistock-instituutin osallistumisella luodut sosiaaliset tekniikat ratkaisivat Amerikan sosiaalisen jännitteen ongelman tarjoamalla ihmisille oikeudenmukaisuuden ja tasa-arvon sijasta inhimilliseen kehitykseen tähtäävän taloudellisen järjestyksen sijasta aivan toisenlaisen käsityksen: iankaikkisen loman, jossa luvallisuus kunnioitetaan ehdottomana vapautena. Ihmisille tarjottiin, että HB: n vapaa käyttö on korkein vapausaste. Siksi näemme jälleen tämän menetelmän soveltamisen toiminnassa: NV: llä on olematon omaisuus - ne väitetään antavan vapauden.
Seuraava ominaisuus, joka jatkuvasti johdetaan alkoholiin ja tupakkaan, on erittäin tärkeä näkökohta näiden tuotteiden mainostamiselle nuorten keskuudessa. Alkoholin ja tupakan väitetään tekevän sinua kypsemmäksi. Heti kun jokin söpö kaveri tai tyttö ilmestyy kehykseen lasin tai lasillisen virtsan kanssa kädessä ja savukkeen kanssa suussa, heistä tulee heti aikuisia, joilla on asianmukaiset tottumukset ja ulkonäkö. Niistä tulee heti entistä liike-elämällisempiä, vakavampia, ja ikään kuin tämä lasi heidän kädessään muuttaa heidät niin.
Tämä väärä omaisuus on vaarallinen, koska se muodostaa väärät tavoitteet murrosikäisten mielessä. Kaikki murrosikäiset (ja lapset) unelmoivat tavalla tai toisella aikuisuudesta, vaikka aikuiset vakuuttavatkin heitä olematta kiirettä ja nauttimasta elämänsä huolettomimmasta ja iloisimmasta ajasta. Ja niin heille näytetään TV-näytöltä tapa, jolla heidän unelmansa voi toteutua, koska he eivät silti pääse hyvään työhön, osta asuntoa, autoa tai perheen perustamista. Alkoholin juominen, tupakointi - tämä on aikuinen, täten aikuiset eroavat lapsista - TV-näyttö vakuuttaa. Tässä mielessä myös ikäraja vaikuttaa, rajoittaen alkoholin myynnin tiettyyn ikään. Mahdollisuus käyttää rajoituksia on kuin siirtyminen aikuisuuden maailmaan.
Monissa perheissä lapsen tuominen alkoholiin on kuin aloitusriitti aikuisuuteen. Tietystä hetkestä lähtien vanhemmat itse alkavat kaataa lasin lapsestaan ja juoda hänen kanssaan.
On hyvä, jos lapsi ymmärtää ja ymmärtää lopulta, että juominen, tupakointi ei tarkoita aikuisena olemista ja sinun on pyrittävä johonkin muuhun: sinun on tapahduttava elämässä, sinun on löydettävä suosikkiliiketoimintasi, sinun on opittava, sinun on kyettävä ottamaan vastuu itsestäsi. ja muut hartioillasi, sinun on voitava ansaita oma leipä jne. Tämä ja paljon muuta on "aikuisena oleminen". Mutta nykyaikainen mediatila ei edes yritä selittää sellaisia asioita lapsillemme, ja asettaa heidän päähänsä täysin erilaiset toiveet. Tästä seuraa seurauksia, jotka me kaikki näemme tänään hyvin.
Menetelmät alkoholin mainostamiseksi elokuvien avulla: