Vuonna 1989 Neuvostoliitto vastineeksi Pepsi-Colan hiilihapotetun juoman tuotantoon käytetystä tiivisteestä antoi Neuvostoliitolle kuuluisan tuotemerkin omistajalle kokonaisen 17 laivaston, joka käytöstä poistettiin, ja useita aluksia. Tämä sai aikaan PepsiCon toimitusjohtajan Donald McIntosh Kendallin vitsailevan ilmoituksen, että hän aseistariisuttaa Neuvostoliiton nopeammin kuin George W. Bushin hallitus.
Barterikauppa
Yhdysvaltojen ja Neuvostoliiton väliset taloudelliset siteet alkoivat vahvistua vuonna 1959, kun Hruštšov ja Eisenhower sopivat järjestävänsä näyttelyitä kahden maan saavutuksista. Ensimmäinen niistä oli Neuvostoliiton näyttely New Yorkissa saman vuoden kesäkuussa. Sitten amerikkalaisille yrityksille annettiin tilaisuus esitellä tuotteitaan palautusnäyttelyssä Moskovassa. Donald M. Kendall tarttui tähän tilaisuuteen hyväkseen - hän vastasi tuolloin Pepsin kansainvälisestä kaupasta. Moskovan Sokolniki-puiston osastosta tuli paikka, jossa Neuvostoliiton kansalaiset ensin maistelivat Pepsi-Cola-soodaa. Amerikan ulkopolitiikan osastolla oli tässä merkittävä merkitys - apulaisvaltiosihteeri pyysi henkilökohtaisesti Kendallia tuomaan tavaransa Neuvostoliittoon. Tällä tavoin Yhdysvaltojen johto toivoi selvästi "lisäävän" venäläisiä länsimaiseen elämäntapaan.
Kun Kendall hoiti Nikita Hruštšovia keskustelujen aikana kuumana makealla juomalla, hän menestyi. Pepsi-Cola oli historian ensimmäinen amerikkalainen kuluttajatuote, joka lanseerattiin Neuvostoliiton markkinoille. Suoda pullotuslaitos avattiin vuonna 1974 Novorossiyskissa. Vuotta aiemmin Ogonyok-lehti julkaisi haastattelun Donald M. Kendallin kanssa, jossa amerikkalainen liikemies kiitti venäläisiä "luotettavina ja mielenkiintoisina liikekumppaneina" ja sanoi myös, että vastineeksi tiivisteelle PepsiCo vastaanottaa konjakkia, vodkaa ja samppanja.
Barter oli välttämättömyys, koska Neuvostoliiton rupla ei kuulu vaihtovelkakirjalainoihin. Pepsi pystyi popularisoimaan Stolichnaya-vodkaa amerikkalaisten keskuudessa, tehden Neuvostoliiton vahvan juoman tuotemerkin toiseksi Yhdysvaltain markkinoilla ruotsalaisen Absolut-vodkan jälkeen. Stolichnayan myynti Amerikassa oli 150-200 miljoonaa dollaria vuodessa.
Vuosisadan tarjous tai uteliaisuus?
Mainosvideo:
Vuonna 1989, kun Pepsi-yrityksellä oli jo 21 tehdasta Neuvostoliitossa, Moskova lahjoitti 17 vanhaa sukellusvenettä, fregatin, risteilijän ja torpedopommittajan seuraavalle siirappierälle.
New York Timesin toimittaja Flora Lewis kertoi 10. toukokuuta 1989 amerikkalaisesta artikkelista New York Times -lehden toimittajalle, joka kutsui sitä "hyväksi tapaksi auttaa jälleenrakentamisessa". Kuten kävi ilmi, kukin sukellusvene maksoi amerikkalaisille vain 150 tuhatta dollaria. On huomionarvoista, että toisen maailmansodan aikana Donald M. Kendall palveli paitsi missään muualla, myös Yhdysvaltain merivoimissa ja tunsi hyvin alukset. Ehkä siksi hän suostui Neuvostoliiton ehdotukseen. Samanaikaisesti Kendall osti Neuvostoliiton öljysäiliöalukset norjalaisten yhteistyökumppaneiden kanssa.
PepsiCo myi myöhemmin sukellusveneet romumetallina. Kuten venäläinen historioitsija Gleb Baraev kertoi slovakialaiselle julkaisulle Hospodárske noviny, keskustelu koski projektin 613 vanhentuneita sukellusveneitä, jotka rakennettiin vuosina 1951-57. Kaikki aseet oli tietenkin poistettu etukäteen, joten "aseriisunnasta" ei ollut puhuttu.
Pepsi jatkoi vaihtokauppaa, kunnes Neuvostoliitto romahti. Esimerkiksi keväällä 1990 yritys vastaanotti useita rahtialuksia ja toisen erän vodkaa. Pepsi ei kuitenkaan onnistunut avaamaan 26 uutta tehdasta suunnitellusti aiemmissa monopolioloissa. Vuodesta 1992 lähtien Venäjän taloudesta on tullut markkinatalous, ja vaihtokaupasta on tullut menneisyyttä. Myös PepsiCon määräävän aseman aikakaudella kotimarkkinoilla on ohitettu - entiset Neuvostoliiton kansalaiset ovat maistaneet tuontia Coca-Colaa. Henkilökohtaisesti Donald M. Kendallille, joka tapasi kerralla Brežnevin ja Kosyginin, Moskova pysyi kuitenkin ystävällisenä. Vuonna 2004 presidentti Vladimir Putin myönsi entiselle PepsiCon johtajalle ystävyysmääräyksen.
Timur Sagdiev