Opisin äskettäin televisiosta, että Colgate on suositus nro 1 hammaslääkärille Venäjällä. Ja tämä lausunto perustuu jopa jonkinlaiseen kyselyyn. Otin kaksi mainosta: 14. ja 15. vuosi. Molemmat kertaa tutkimukset toteuttivat markkinointiyritykset, mutta en kummassakaan tapauksessa en löytänyt tutkimuksen lähteitä. Mutta sitten löysin artikkelin, josta sain selville, että Britannian viranomaiset olivat kieltäneet Colgaten mainostamasta tämän iskulauseen alla. Tosiasia, että tämän lausunnon perustana oleva kysely oli lievästi lievästi mielenkiintoinen: hammaslääkäreitä pyydettiin valitsemaan hammasten harjaaminen tahnaa tai ilman. Tietysti useimmat hammaslääkärit suosittelivat tahnaa. Ja koska Colgate on tahna, niin useimmat asiantuntijat suosittelevat Colgatea!
Kyllä, kaikki on niin huonoa.
Tai tässä on toinen mainos saippualle, joka tappaa 99,9% haitallisista bakteereista. Itse asiassa tällainen tulos saatiin vain laboratorio-olosuhteissa, koeputkessa, ja tosielämässä vain 46% tuhoutuu, mutta tietysti sinulle ei kerro tätä.
Nämä ovat tietenkin viattomimpien tilastojen viattomimpia tapauksia. Useimmat sellaisia mainoksia katselevat ihmiset ymmärtävät, että tämä ei ole totta, mutta emme usein tiedä kuinka petokset tapahtuvat.
Henkilö, joka ei ole perehtynyt tiedonkeruumenetelmiin ja tilastoihin, voi luottaa vain intuitioon. Kun meille sanotaan, että keskimääräinen palkka Venäjällä on 41 tuhatta ruplaa, epämääräinen epäily hiipii siitä, että täällä on jotain vialla, mutta jos valhe ei ole niin ilmeinen ja tehdään viisaasti, kaadut sen. Sata prosenttia.
Tässä on esimerkiksi laajamittainen tieteellinen tutkimus, jonka mukaan voi ei kaikista lääkäreiden varoituksista huolimatta ole haitallista. The Times jopa järjesti lehden, joka levitti hyviä uutisia tuotteen terveysvaikutuksista, ja kansi, joka houkuttelevasti lukee "Syö voi!"
Itse tutkimuksessa tutkijat kuitenkin vertasivat voita tyypilliseen amerikkalaiseen ruokavalioon: pullat, sooda ja roskaruoat. Jopa tässä vertailussa öljynkulutuksen kuolleisuusaste oli 1% korkeampi. Joten mitä tutkijat ovat tarkalleen löytäneet, öljyn hyödyt? Ei. Maksimi on, että se on hiukan huonompi kuin karkkeja ja kakkuja. Olen samaa mieltä, tämä eroaa hiukan kovista otsikoista. Ja heitä on mahdotonta puolustaa, jos et puutu asiaan itse, tutkimalla tutkimusta, lukemalla lehdistötiedotteita ja tieteellisiä raportteja. Tavallisella ihmisellä ei yksinkertaisesti ole työkaluja valheiden tunnistamiseksi tilastoissa.
Ja tätä heikkoutta kaikki hyödyntävät.
Mainosvideo:
Esimerkiksi äskettäin kanavalla puhuin marjojen eduista, ja tämä on hyvä sinulle. Entä suuret valmistajat? Marjat eivät kestä kauan hyllyillä, ja niistä on erittäin vaikeaa ansaita rahaa. Siksi elintarviketeollisuus yrittää prosessoida niitä niin paljon kuin mahdollista ja puristaa ne jonkinlaiseksi baariksi, joka ei heikkene 20 vuotta. Tietysti kaikki marjojen panostamisen edut haihtuvat, eikä mainonnassa voida sanoa, että palkki on hyödyllinen. Mutta jos maksat tutkijoille, voit maalata hienon kuvan. Tässä on yksi sellainen tutkimus. Katso mitä ihmeellisiä vaikutuksia marjapillereillä on aivojen terveyteen verrattuna lumelääkkeeseen! Voit jopa laittaa tämän kaavion verkkosivustollesi ja kirjoittaa jotain mustikoiden voimasta.
Huomaa nyt, että Y-akseli alkaa 20: stä, ei nollasta. Jos rakennat graafin kaikkien sääntöjen mukaan, vaikutus lakkaa näyttämästä niin hyvältä. Tämä on klassinen esimerkki vääristä tiedoista, ettet eksy, mutta tiedot esitetään mielestäsi oikein. Sekä mainonnassa että poliittisessa levottomuudessa sinulle kerrotaan usein totuus, mutta et koskaan tiedä täydellistä totuutta.
Tämä pätee erityisesti alkoholiin. Otetaan esimerkiksi tämä tutkimus bloggaajavideosta. Se paljasti, että vähän juovat ihmiset elävät pidempään kuin kaikki muut. Kuten aina, asiat eivät kuitenkaan ole niin yksinkertaisia. Ihmiset jaettiin ehdollisesti kolmeen ryhmään. Juominen paljon, juominen vähän, enkä juo. Kolmesta ryhmästä ne, jotka käyttävät alkoholia maltillisesti 1–4 juomaa päivässä, pysyivät tilastollisesti pisimpänä.
Mutta vihje on, että merkittävä osa alkoholittomien ryhmästä on niitä, jotka ovat viime aikoina lopettaneet juomisen. Ja he lopettavat juomisen vain terveysongelmien takia. Teknisesti ne ovat teetotaloja, kyllä, mutta emme tiedä kuinka kauan tai miksi he eivät. Tässä tapauksessa ei ole yllättävää, että juomarit astuivat vähitellen pidempään kuin alkoholijuomat.
Jos tarkkailet tätä parametria tai löydät tutkimuksia ihmisistä, jotka pidättäytyvät juomisesta koko elämän, osoittautuu, että he elävät pidempään kuin muut. Jos et tiedä näitä vivahteita, on kuitenkin hyvin vaikeaa ymmärtää, missä saalis on. Saatat jopa alkaa juoda. En muuten suosittele, että se vahingoittaa suoraan kiveksiä.
Mark Twain sanoi kerran: "On valhetta, on räikeää valhetta, ja on tilastoja." Ja tämän lauseen tulisi olla motto, kun kulutat tietoa. Valitettavasti, vaikka oletkin erittäin fiksu, et voi kertoa totuutta vääristä heti. Siksi oikea asenne kaikkiin tietoihin, joita et käsittele henkilökohtaisesti, mukaan lukien minun, on terve skeptisyys.