Mikään muu vaatekaappiesine ei ole niin vakuuttava tarina. On outoa kuvitella, mutta farkut, jotka vaikuttavat meiltä niin moderneilta, ilmestyivät 1800-luvun puolivälissä. He ovat syntyneet Leiba Straussille, joka muutti Saksasta Amerikkaan vuonna 1847. Saapuessaan Yhdysvaltoihin, kahdeksantoistavuotias poika muutti nimensä Levi Straukseksi - ja hänen alaisuudessaan hän meni ikuisesti historiaan. …
Kangas teltta
Strutsi asettui New Yorkiin, harjoitti pienkauppaa, mutta tuskin pystyi loppumaan. Sillä välin Kaliforniassa puhkesi kultaharha. Levy päätti kokeilla onneaan ja meni San Franciscoon. Ei, hänellä ei ollut aikomusta tulla tutkijaksi ja pestä kultaa. Nuori mies halusi myydä kangasta vain teltoille ja elää vaatimattomasti pienellä voitolla.
Samaan aikaan hänen liiketoiminta ei kehittynyt ollenkaan - jostain syystä tutkijat eivät kiireellisesti tarttuneet tavaroihin.
Levy oli täydellisen pilata, mutta omaisuus muutti hänen koko elämänsä. Yksi kaivostyöntekijöistä valitti hänelle, että tässä kovassa ja likaisessa työssä tavalliset housut repeytyvät vain hetkessä - melkein joka viikko on ostettava uusia, ja kestävissä nahkahousuissa on yksinkertaisesti mahdotonta työskennellä - ne ovat liian kuumia ja vaivattomia. Ja sitten se valosi strutsiin - ja itse asiassa kestävästä kankaasta tehdyt housut ovat kestävämpiä! Hän meni heti räätälin luo ja tilasi ensimmäiset telttakangashousut, ja alkoi sitten myydä niitä myymälässään …
Pian tutkijat kuulivat ihmehousuista, jotka eivät rypisty, eivät repi, ovat helppo pestä ja ovat erittäin mukavat työskennellä. Ostajajoukkoja vedettiin Leville ja rahat virtaavat kuin joki.
Mainosvideo:
Strutsi otti huomioon kaikki asiakkaiden toiveet - tutkijat vaativat, että housujen kestävyyden parantamiseksi kaksoisompeleita olisi useita vahvoja taskuja kultaiselle hiekalle, silmukoita nahkavyölle. Seurauksena tuloksena saadut housut sopivat vaativimmalle ostajille.
Nimes ja Genova
Mielenkiintoista on, että kestävät uudet housut eivät saaneet nimeään heti. Levy päätti tilata kankaan Genovasta, kuuluisa kestävien kankaiden valmistuksesta. Italiasta saapuvissa paaleissa oli leima "Genes" - "Genoa". Mutta amerikkalaiset lukevat sen omalla tavallaan ja alkoivat vähitellen kutsua itse kangasta ja myöhemmin ihmehousuja.
Toinen denimin nimi on denim, jolla on myös "maantieteellinen" alkuperä. Kun strutsiyritys alkoi kasvaa, hän alkoi ostaa tiheää housua Ranskassa, Nîmesin kaupungissa. Tuote nimettiin "De Nim", toisin sanoen - "Nimesistä".
On olemassa legenda siitä, kuinka farkut hankkivat kuuluisan sinisen värinsä. Vuonna 1867 Genovasta purjehtiva alus Levi Strauksen tilaamalla kangaslähetyksellä joutui myrskyyn. Tynnyriä indigomaalia pidettiin ruumassa. Kun elementit raivosivat, tynnyrit rikkoivat ja tulvivat useita kangaspaareja.
Yritteliäs Levi ei heittänyt pilaantuneita tavaroita, vaan ompeli erän housuja viallisesta kankaasta.
Kummallista kyllä, juuri nämä siniset housut etsittäjät napsauttivat ensin ja alkoivat sitten vaatia täsmälleen sinisiä farkkuja!
Kaksi hevosta
Farkut olivat jatkuvasti muutoksissa - Levi paransi aivotensa. Mutta kuuluisat metalli-niitit ilmestyivät housuihin toisen henkilön ansiosta. Riigalaisten kotoisin oleva räätäli Jacob Davis keksi tämän hevosvaljaiden palauttaakseen taskut, jotka usein eivät edelleenkään tue kultaisen hiekan painoa.
Legendan mukaan hän aikoo patentoida keksintönsä itsenäisesti, mutta hänellä ei ollut tarpeeksi rahaa, ja Davis suunnitteli sen yhdessä Levi Strauksen kanssa. Ja 20. toukokuuta 1873 syntyi legendaarinen farkkumalli - matala vyö, viisi taskua, kupari-niitit ja kuuluisa Levis-tuotemerkki.
Muuten, tällä laastarilla, joka tehtiin ensin linoleumista ja sitten nahasta, on myös oma historia. Se on suunniteltu osoittamaan Levi Strauksen tuotteiden erinomainen laatu - se näyttää kaksi hevosta, jotka vetävät farkut eri suuntiin.
Mielenkiintoista on, että tällaisia kilpailuja oli todellisuudessa - Levy järjesti usein hevosten farkkujen mielenosoituksellista repimistä mainostarkoituksiin - ja kangas vastasi ihmisarvoisesti testiä!
Farkkujen lujuus ja kestävyys ovat muuten hämmästyttäviä. Vuonna 1998 Nevadan osavaltiossa yhteen kaivokseen kaivettiin likainen rätti. Tarkemmassa tarkastelussa kävi ilmi, että nämä ovat vanhoja farkkuja. Tutkimuksessa havaittiin, että ne tehtiin vuonna 1870! Restaurointityön jälkeen nämä housut, jotka maksavat kerran 75 senttiä, huutokaupattiin 46 000 dollarilla. Levi Straus -yrityksen edustajat ostivat perintöhousut farkut ja näyttivät ne sitten näyttelyyn yhtiön suurimmassa myymälässä. Näiden farkkujen kunniaksi julkaistiin erä, joka toistaa legendaarisen alkuperäisen täysin. Farkut tehtiin keinotekoisesti vanhennetusta kankaasta, niissä oli täsmälleen samat saumat, napit ja jopa työkalutasku …
Farkut kulkevat planeettaa
Farkkujen keksijä Levi Strauss kuoli vuonna 1902 jättäen 6 miljoonan dollarin omaisuuden. Yhtiö tunnetaan kaikkialla maailmassa ja on menestyksekkäästi olemassa tähän päivään asti. Siihen mennessä monet valmistajat olivat jo ryhtyneet tähän kannattavaan liiketoimintaan, tarjoamalla kaikki uudet farkut - naisille ja lapsille, vetoketjulla ja lisätaskuilla - jo pitkään farkut olivat tunnettuja vain Amerikassa.
1800-luvun loppuun mennessä maanviljelijät, puukot ja tietysti cowboyt arvostivat vahvojen housujen ansioita. Amerikkalaisille paimenille farkuista on tullut paitsi välttämättömyys myös tuotemerkki. Farkuissa olevasta cowboyista tuli Amerikan symboli, hänestä tuli monien länsimaisten sankari … Sodan jälkeen farkut aloittivat voitollisen marssinsa koko Euroopassa - he pääsivät sinne yhdessä liittolaisten armeijan kanssa, ja eurooppalaiset arvostivat "amerikkalaisten työntekijöiden housujen" mukavuutta ja laatua.
Farkkujen jakeluun vaikuttivat myös lukuisat Hollywood-elokuvat - muodikkaiden housujen hahmo oli läsnä melkein jokaisessa amerikkalaisessa kuvassa.
Neuvostoliitossa farmasharrastus alkoi nuoriso- ja opiskelijafestivaalin jälkeen vuonna 1957. Farkuista on tullut monien vuosien ajan niin tärkeä osa nuoren neuvostomiehen elämää, että nyt on jopa outoa kuvitella. Nuorta miestä tai tyttöä, jonka vaatekaappissa ei ollut farkkua, ei pidetty tietyissä piireissä ominaisena, ja hänestä tuntui toisen luokan ihmisiltä …
Seurauksena oli, että he maksoivat tästä paljon rahaa, vaikkakin mukavista, mutta tavallisista vaatteista - todellisten farkkujen hinta nousi 200–250 ruplaan - keskipalkalla 120 ruplaa … Samaan aikaan farkkujen myynnillä oli todella rikollista luonnetta - heille voitiin antaa pitkäaikainen boksi. Ja vuonna 1960 kaksi keinottelijaa sai kuolemanrangaistuksen valuuttakaupoista. Denimikauppa oli yksi syytöksistä …
Kun Neuvostoliitossa he olivat tekemisissä farmasmyyjien kanssa, lännessä kulttihousujen historia tuli uuteen kierrokseen. Tutkijat, cowboyt, amerikkalaiset sotilaat …
Pian tähän sarjaan lisättiin toinen ihmisryhmä, joka teki farkut niiden symboliksi. 60-luvulla ilmestyneet hipit käyttivät vain farkkuja - ne olivat täydellisiä pitkille matkoille, viettämään yötä missä tahansa, istuen pitkään jalkakäytävillä tai kentällä … Hippi koristi housujaan kukilla, helmillä, strasseilla, kirjonnoilla, kirjoituksilla …
Muuten, monet tavalliset kansalaiset pitivät näitä innovaatioita, ja nykyään ne eivät ole enää jotain ainutlaatuista. Nykyaikaiset muotisuunnittelijat käyttävät kaikenlaisia materiaaleja ja koristeita modernisoidakseen niin arkipäivää kuin farkut. Ja fashionistit ympäri maailmaa odottavat innokkaasti uusimpia kokoelmia selvittääkseen, mitä uusia he voivat keksiä farkut, jotka olivat aikoinaan tutkijoiden tavanomaisia työvaatteita …
Natalia Trubinovskaya