Tämä artikkeli on yritys, jossa käytetään konkreettisia esimerkkejä, antaa lukijalle ymmärrys siitä, kuinka suuri tiedotusvälineiden vaikutus yksilöihin ja koko yhteiskuntaan on, ja osoittaa, että piilotettujen vaikutusten menetelmiä käytetään nykyään aktiivisesti. Tosiasia, että monet ihmiset eivät vieläkään ymmärrä edes banaalista piilotettua mainosta, puhumattakaan hienoimmista manipulaatioista, pitäen niitä fiktioina tai liioittelevina. Samaan aikaan koko nykyaikainen joukkotiedotusvälineiden ja elokuvien järjestelmä on enemmän propagandan väline kuin väline kansalaisten tiedottamiseen tai viihdyttämiseen.
Ensinnäkin, mikä on piilotettu mainonta, se on myös tuotesijoittelu. Tämä on ilmiö, kun tuotteen mainos lisätään taideteokseen (useammin elokuvissa) siten, että se on kudottu juoniin, mikä antaa katsojalle vaikutelman luonnollisen viestin lähettämisestä. Tämä johtaa siihen, että katsojan huomio ei korjaa mainonnan tosiasiaa, mikä lisää sen tehokkuutta, koska se ohitetaan ohittamalla kriittisen havainnon suodattimet. Koska huomio ja tietoisuus häiritsevät piirteen, informaatio mainostetusta esineestä putoaa suoraan psyyken alitajuntaan, minkä seurauksena osoittautuu, että katsojalle ei vain lisämuistutus tuotteesta, vaan hänen maailmankatsomuksessaan syntyy tarkalleen sellainen tuotekuva, jota mainostaja tarvitsee.
Todistus piilotetusta mainonnasta
Ensinnäkin on syytä huomata, että tätä tekniikkaa käyttävät mainostajat tai elokuvantekijät eivät halua puhua siitä. Selitys on yksinkertainen: kukin yritys pyrkii ylläpitämään ulkonäköä, että heidän tuotteensa itsessään on niin hyvä ja suosittu, että se vilkkuu luonnollisesti elokuvateatterissa, eikä siksi, että sitä "keinotekoisesti" työnnetään läpi. Tunnustaminen piilotetussa mainonnassa ei anna tuotteelle mitään etuja, se vain vahingoittaa imagoa, joten näitä tosiasioita ei mainosteta. Elokuvantekijät tai kirjailijat eivät myöskään halua puhua tällaisista "kirjanmerkeistä" teoksissaan, koska kuluttajalle on epämiellyttävää huomata, että häntä manipuloidaan ja hänelle asetetaan hänen toiveensa.
Toiseksi riittää, että termi "piilotettu mainonta" on olemassa, kirjoita se hakukoneeseen ja lue ainakin Wikipedia-artikkeli. Se selittää miten se toimii, esimerkkejä on useita. Lisäksi on olemassa piilomainontaa koskevia kirjoja, jotka kirjoittavat siihen osallistuvat ihmiset. Ne esittävät esimerkkejä tunnetuista tuotemerkeistä elokuvissa ja tietoja siitä, kuinka paljon se maksaa. Tietoja piilotetusta mainonnasta esiintyy ajoittain Internetin erilaisilla virallisilla sivustoilla.
Kolmanneksi, piilotettu mainonta on Venäjällä kielletty mainontalain nojalla, mutta on mahdotonta todistaa objektiivisesti, että tietty elokuvan tuote on lisätty mainostamiseen eikä taiteellisiin tarkoituksiin, jota elokuvantekijät ja mainostajat käyttävät aktiivisesti. Tämä on toinen syy, miksi virallisia lukuja on vaikea löytää. Lännessä tilanne on samanlainen - he eivät mainosta piilotettua mainontaa, jotta ne eivät maksa siitä veroja.
On jopa virastoja, jotka harjoittavat piilotetun mainonnan sijoittamista kirjoihin ja elokuviin. Tarkemmin sanottuna sellaiset virastot olivat esimerkiksi "Fabula". Nyt sivusto fabula-adv.ru ei enää toimi, samoin kuin sivusto ctc-tv.biz, joka tarjosi piilotetun mainonnan sijoittamista suosittuihin TV-sarjoihin CTC-kanavalla.
Mainosvideo:
Kuvakaappaukset sivustolta ctc-tv.biz:
Esimerkki sivulta, jolla oli mahdollista tilata piilotettu mainonta STS-televisiokanavalla suosituista TV-sarjoista.
Esimerkki lomakkeesta piilotetun mainonnan tilaamiseksi sivustolta
Viime vuosina tämän aiheen sivustot ovat kadonneet, ja jos käytät hakukonetta, jonka haluat ostaa piilotetun mainonnan elokuvasta, niin et myöskään löydä ketään, josta voitaisiin ottaa yhteyttä. Tämä on huolimatta siitä, että salaiset mainosmarkkinat kasvavat asiantuntijoiden mukaan edelleen nopeasti. Miksi Internetissä ei siis ilmesty ehdotuksia piilotetun mainonnan sijoittamisesta suosittuihin elokuviin ja TV-sarjoihin, kuten sienet sateen jälkeen?
Minun versioni on seuraava: mainostaminen elokuvissa on erittäin kallista. Esimerkiksi tavallisessa TV-sarjassa oleva mainossarja maksaa 100 000 dollaria, jota vain suurilla yrityksillä on varaa. Tällaisten yritysten edustajilla on jo oikeiden ihmisten kontakteja - kanavien toimitusjohtajia, tuottajia ja elokuvan ohjaajia, he eivät tule etsimään yhteyksiä Internet-hakujen kautta. Lisäksi suurten elokuva- ja TV-tuotannon tekijöiden yhteisö on melko lähellä, kaikki tuntevat toisensa siellä. Siksi ei ole mitään syytä luoda verkkosivustoa "ostamaan meiltä piilotettua mainontaa". Piilotettujen markkinointimarkkinoiden kehitys johti siihen, että tällaisille sivustoille ei ollut tarvetta ja tarjouksen julkisuuteen riippumatta siitä, kuinka paradoksaalista se saattaa kuulostaa.
Nyt suoraan todisteisiin. Ne löytyvät, alkaen Wikipediassa julkaistusta tiedosta ja päättyen kirjoihin, kuten "Piilotetun mainonnan tekniikat" tai "Venäjän tuotesijoittelu", jonka kirjoitti markkinointiviestintätoimiston johtaja Polina Kiseleva. Nämä julkaisut osoittavat, kuinka paljon maksettiin tuotteen sijoittamisesta, missä elokuvassa, kuinka paljon rahaa se toi sisään ja niin edelleen.
Mediapersoonallisuuksien tunnustukset
Mutta suuremman vakuuttavuuden vuoksi lainaamme myös useita tarinoita, joissa tunnetut ihmiset itse myöntävät piilotetun mainonnan. Ensimmäisestä videosta nähdään, kuinka Timati yllättyi videoissaan esiintyneestä alkoholista (Timati itse on teetotaler ja ei myrkyytä alkoholia). Yllätyksestä laulaja hämmästyi niin paljon, että päätti kertoa totuuden sulkeakseen asian nopeasti.
Katsokaa vain kuinka Timati yritti päästä eroon kysymyksestä: aluksi hän teeskenteli olevansa kuulematta, sitten hän sanoi sanan”tuotesijoittelu”, joka ei sano mitään tavalliselle ihmiselle, ja lähetti sen Googlelle määrittelemistä varten sen sijaan, että kertoisi mitä se on. Vältä kysymystä "Tämä ei ole tyylillinen hetki, myytkö vain?" ja alkoi kertoa, että tämä on normaalia (miksi hän itse ei käytä, koska se on niin”normaalia”) luodakseen vaikutelman, että alkoholi esiintyy hänen videoissaan juuri näin, eikä mainosena. Sitten yritin kääntää aiheen seisovana pullona.
Toisessa videossa Sergei Dorenko kertoo kuinka tupakka-aula lähestyi häntä tarjoamalla valtavia rahasummia vaikuttaakseen yleisönsä ja tupakoinnin edistämiseen.
Ja täällä yksi tunnettu nainen Yhdysvalloissa kertoo, kuinka hän halusi julkaista terveellisiä elämäntapoja edistävän lastenkirjan, ja hänelle tarjottiin maksamaan kokonaisuudessaan koko painoajan painatus kustannukset piilotetun mainonnan sijoittamisesta.
Internetissä ei ole niin paljon tällaisia sisäänottoja (ilmeisistä syistä niitä ei ole lainkaan televisiossa), koska mediahenkilöt eivät halua puhua tuotteissaan piilotetusta mainonnasta, ja jos vähän tunnettu henkilö puhuu tästä, niin informaatio ei myöskään saa suosiota.
On selvää, miksi tällaisten "kauppojen" osallistujat eivät halua mainostaa piilotettua mainontaa, mutta miksi kieltäytyneet eivät puhu siitä? Loppujen lopuksi se avaa ihmisten silmät siihen, miten heitä manipuloidaan.
On todennäköistä, että kuuluisat ihmiset kokevat, että tällaisten tietojen paljastaminen voisi vahingoittaa heidän tulevaa uraa. Jos näyttelijä puhuu piilotetusta mainonnasta, niin ohjaajat eivät kutsu häntä kuvaamaan tulevaisuudessa. Televisiokanavan ohjaaja ei myöskään todennäköisesti ole onnellinen, jos joku sen isäntäjoukkueista ilmoittaa katsojalle tämän kanavan ohjelmien piilevästä henkisestä vaikutuksesta.
Pehmeä iskuvoima
Ymmärtääkseen, kuinka suuri median vaikutus yhteiskuntaan on, voidaan käyttää erityisiä esimerkkejä.
Esimerkki 1. Taustatulos tulevaisuuden luojien kanssa tapahtui havainnollistava tapaus. Kauan aikaa kirjoittajat eivät voineet ymmärtää kuinka kuvata "aikakonetta". Komentosarjan ensimmäisessä versiossa tämä laite oli laserlaitteisto Dr. Brownin laboratoriossa. Siellä oli myös vaihtoehto jääkaapilla, mutta tämä ajatus hylättiin huolestuneena siitä, että pienet lapset alkaisivat tarkistaa jääkaappejaan samankaltaiselta laitteelta ja sulkea vahingossa oven takanaan. Ainoastaan komentosarjan kolmannessa versiossa aikakoneesta tuli DeLorean-auto.
Mieti, mitä tämä tosiasia kertoo Takaisin tulevaisuuteen -kuvaushistoriasta: Elokuvien vaikutus on sellainen, että lapset toistavat näkemänsä. Käsikirjoittajat eivät integroineet jotain vaarallista elokuvan juoniin - tuollaiset amerikkalaiset jääkaapit iskivat kiinni, ja niitä oli mahdotonta avata sisäpuolelta; Jos lapsi haluaisi leikkiä aikakoneella, se voisi päättyä hyvin surullisesti. Ne, jotka haluavat kertoa, että elokuvissa näytetty ei vaikuta millään tavalla ihmiseen, ja tällä kaikella ei ole väliä, anna heidän kiistellä yhden maailman elokuvan mestariteoksen käsikirjoittajan kanssa.
Esimerkki 2. Henry Ford oli usein kriitikko kansainväliselle juutalaisuudelle. Hän totesi kerran, että juutalaiset korruptoivat kristittyjä "syfilis, uhkapeli, jazz ja … Hollywood", jonka tarkoituksena on "tuhota todellinen kauneus ja kulttuuri". Tällä kohdalla mainitun kansallisuuden Hollywood-hahmot uhkasivat Fordia siitä, että jos hän jatkaisi samassa hengessä, vain Fordin autot kaatuisivat Hollywood-elokuviin, ja jokaisessa uutiskirjeessä olisi kuvauksia auto-onnettomuuksista, jotka tapahtuvat saman merkin autoilla. Henry Ford ajatteli vakavasti …
Tunnettu tarina, josta voidaan päätellä, että Henry Ford piti elokuvan vaikutusta ihmisiin melko tärkeänä. Jos Hollywood-elokuvissa enimmäkseen Ford-autot hajoavat, niin katsojilla on vastaava mielipide näiden autojen laadusta. Toinen mielenkiintoinen yksityiskohta seuraa samasta tarinasta - Hollywoodissa on voima, joka voi vaikuttaa siihen, mitä jokaisen elokuvan aikana tapahtuu. Koska useimmat ihmiset ajattelevat, että tämän tason salaista yhteistyötä ei voida tehdä, tämä tekee heidän päästään alttiiksi ideoiden kiinnittämiselle. "Jos tämä näytetään jokaisessa elokuvassa, niin se on totta", katsoja ajattelee ja erehtyy.
Esimerkki 3. Yhdessä jaksossa elokuvan "Rain Man" päähenkilö sanoi, että hän lentää vain australialaisen Qantas-yhtiön lentokoneilla, koska ne eivät koskaan kaatui. Tämä on osittain totta: tällä lentoliikenteen harjoittajalla oli onnettomuuksia vain ennen vuotta 1951 ja vain kaksisuuntaisilla lentokoneilla, eikä matkustaja-aluksia ollut mukana onnettomuuksissa, jotka olisivat voineet johtaa matkustajien kuolemaan. Kaikki lentoyhtiöt Qantasia lukuun ottamatta ovat leikattaneet tämän kohtauksen elokuvan lennon versiosta.
He leikkasivat tämän kohtauksen, koska se on kilpailijan selkeä ja suora mainos (tosin piilotettu katsojalle) - siten kaikki lentoyhtiöt ovat vahvistaneet piilotetun vaikutuksen merkittävän vaikutuksen ihmisen valintaan.
Kuten näet jopa näiden muutamien tapausten esimerkissä, suuret yritykset ymmärtävät aina ihmisten näytöltä saamien kuvien merkityksen. Ja siksi nämä samat yritykset ovat valmiita maksamaan valtavia summia tuotteidensa mainostamiseksi. Mutta loppujen lopuksi moderni markkinointi on jo kauan ylittänyt "mainostavaroiden" tyypillisen mallin ja siirtynyt keinotekoisen kysynnän generointijärjestelmään ja mallinnut jopa yleisön toivottuja näkymiä. Tämä tarkoittaa, että suurimmat toimijat - ylikansalliset yritykset - käyttävät jo kaikkia näitä keinoja paitsi tuotemerkkiensä popularisoimiseksi, myös ihmisissä tarvittavan maailmankuvan muodostamiseksi - useimmiten tämä ajattelee ajattelematonta ja kuluttaja-asennetta elämään. Ja kunnes laaja yleisö alkaa ymmärtää mitä heille asetetaan niin sanotun viihdesisällön kautta,tätä väkijoukon manipulointijärjestelmää käytetään edelleen aktiivisesti.
Kirjoittaja: Konstantin Orlov