Eräässä hauskassa televisiomainoksessa näytetään henkilölle, jolla on”huono päivä” ja kuinka hänen mielialansa välittyy muille, mikä luo koko järkyttyneiden ihmisten ketjun. Tällainen emotionaalinen "saastuminen" on varsin todellista - käy ilmi, että verkostossa kokemamme tunteet ovat tämän vaikutuksen alaisia. Hollannin Tilburgin yliopiston tutkijat analysoivat yli 2000 videoblogia Youtubessa ja havaitsivat, että ihmiset "heijastavat" näkemiään tunteita ja etsivät ihmisiä, jotka jakavat tunnetilansa.
Tutkimuksemme vahvistaa, että ihmiset, joiden kanssa olemme tekemisissä verkossa, vaikuttavat arkeen.
Kaatuminen muiden ihmisten tunteiden alle on eräänlainen "tartunta". Lisäksi ihmiset etsivät sellaisia, jotka ovat samanlaisia kuin itse, tässä tapauksessa - joilla on samanlaiset näkemykset ja jotka ovat samanlaisessa tunnetilassa; psykologiassa tätä kutsutaan "hemofiilisuudeksi".
Youtube esittelee päivittäin viisi miljardia videota, ja tutkijat ovat ryhtyneet vloggingiin, koska vlogging-omistajat ovat luotettava lähde tutkimustarkoituksiin jakamalla tunteitaan ja kokemuksiaan.
Tutkijat keskittyivät suosituimpiin videoblogeihin, joilla oli vähintään 10 000 tilaajaa. joillakin valituista blogeista oli miljoonia tilaajia.
Selvittääkseen, olivatko vlogien katsojat emotionaalisesti infektoituneita vai hemofiilisiä, he analysoivat videoiden sanat ja tunteet vertaamalla niitä katsojien jättämiin kommentteihin. Ne simuloivat sekä välittömiä (infektio) että pitkäaikaisia (hemofiilisyys) reaktioita.
Tiimi löysi todisteita siitä, että on olemassa sekä kestävä että välitön vaikutus, joka saa YouTube-bloggaajien tunteet korreloimaan yleisön tunteiden kanssa. Kun video lähetetään yleisesti positiivisella äänellä, yleisö reagoi kohonneisiin positiivisiin tunteisiin. Sama pätee muihin tunnetiloihin.
Video-tunteen vaikutus yleisön tunteisiin liittyy todennäköisesti joukko mekanismeja, kuten tartunta, empatia ja mieltymykset.
Mainosvideo:
Tämä on ensimmäinen tutkimus emotionaalisista infektioista ja hemofiilisyydestä, joka perustuu sosiaaliseen verkostoon, kuten YouTubeen. Samanlaisia tuloksia saatiin muissa tutkimuksissa [käyttäen tekstipohjaisia sosiaalisen verkostoitumisen sivustoja Twitter ja Facebook.
"Sosiaalinen elämämme muuttuu yhä enemmän verkossa, mutta tunteitamme ja suhteitamme ohjaavat aina psykologiset perusprosessit", tiivistää Rosenbusch.
Vadim Tarabarko