Amerikkalainen psykologi Barry Schwartz arvostelee länsimaisen yhteiskunnan pääperiaatetta: valinnanvapautta. Hänen mukaansa valintamahdollisuus ei vapauta, vaan päinvastoin halvauttaa meidät.
Nykyään löydät kymmeniä salaattikastikkeita, satoja pareja farkut erivärisiä ja -tyylisiä, tuhansia kannettavia tietokoneita - valinta on sinun. Mietin, mitä tekisimme, jos kaikki tuotteet olisivat kasvottomia, ilman hyviä tarinoita ja eläviä mainoskampanjoita? Itse asiassa tämä on kysymys miksi tuotemerkkejä on olemassa.
Mutta on enemmän globaaleja asioita, ja aloitetaan niistä. Emme peri persoonallisuutta, keksimme sen. Ja voimme muuttaa itseämme niin usein kuin haluamme. Tämä tarkoittaa, että joka päivä, kun heräät aamulla, sinun on päätettävä, kuka haluat olla. Jopa kysymys henkilöllisyydestämme on tullut valintakysymys. Olla mies tai olla nainen on sinun vastuullasi.
Avioliiton ja perheen suhteen oli aika, jolloin pidettiin itsestäänselvyytenä, että käytännössä kaikki menivät naimisiin niin pian kuin pystyivät ja saivat lapsia heti kun pystyivät. Ainoa todellinen valinta oli kenen kanssa, ei milloin tai mitä tehdä sen jälkeen. Tänään olemme vapaita valinnassamme. Monilla ei kuitenkaan edes ollut valintaa kenen kanssa mennä naimisiin.
Monenlaisilla valinnoilla on kaksi kielteistä vaikutusta:
1. Se pikemminkin halvauttaa kuin vapauttaa. Monien vaihtoehtojen avulla ihmisten on vaikea tehdä mitään valintaa. Monet ovat valmiita lykkäämään tehtävää "huomenna" niin paljon kuin haluavat, eivät vain kärsivät valinnasta.
2. Vaikka onnistumme voittamaan halvauksen ja tekemään valinnan, lopulta olemme vähemmän tyytyväisiä tekemämme valinnan tuloksiin kuin jos meillä olisi vähemmän vaihtoehtoja siihen.
Mainosvideo:
Tähän on ainakin kolme syytä:
1. Jos ostat sellaisen valtavan valikoiman salaattikastikkeita, että se ei ole täydellinen, on erittäin helppo kuvitella, että olisit voinut tehdä toisen valinnan, joka olisi parempi. Osoittautuu, että kuvitteellinen vaihtoehto saa sinut katumaan tekemäsi päätöksen, ja tämä katuminen vähentää tyytyväisyyttä, jonka koet valinnastasi, vaikka se olisi ollut hyvä valinta. Mitä enemmän vaihtoehtoja sinulla on, sitä helpompaa on valittaa mitään, mikä ei sovi sinulle tekemässäsi valinnassa.
2. Mitä taloustieteilijät kutsuvat menetetyn mahdollisuuden kustannukseksi. Dan Gilbert sanoi myös, "kuinka paljon asioita arvostamme, riippuu siitä, mihin niitä verrataan." Siksi, kun arvioitavia vaihtoehtoja on monia, on erittäin helppo kuvitella hylättyjen vaihtoehtojen houkuttelevuus, ja tämä tekee meistä vähemmän tyytyväisiä valitsemaamme vaihtoehtoon. Menettyjen mahdollisuuksien kustannukset vähentävät tehtyjen valintojen tyytyväisyyttä, vaikka ne olisivatkin poikkeuksellisen hyviä. Ja mitä enemmän vaihtoehtoja harkitsemme, sitä houkuttelevammat puolet näistä vaihtoehdoista sisällytetään menetettyjen mahdollisuuksien kustannuksiin.