En ole psykologi tai filosofi. Vietin kuitenkin paljon aikaa miettiä, mihin tavoitteisiin pyrimme ostaessamme jotain ja miksi ostamme juuri tämän. Minusta vaikuttaa siltä, että tämä on erittäin mielenkiintoinen tutkimus ihmispsykologiasta.
Meillä on aina lukemattomia syitä, miksi ostamme enemmän asioita kuin tarvitsemme. Jotkut motiivit tulevat yhteiskunnasta, ympäröivästä yhteiskunnasta. Mutta muut syyt, minusta vaikuttaa siltä, ovat sisällämme. Kummaltakin osin kannattava tavoite on saavuttaa terveellinen käsitys siitä, miksi ostamme enemmän kuin tarvitsemme.
Minusta näyttää siltä, että yksi syy, joka ajaa meidät jatkuvaan hankintaan, on niin mielenkiintoinen ilmiö kuin”Diderot-ilmiö”. Tämä on ihmisen motivaatio ylikuormittaa. Ranskalainen filosofi nimeltä Denis Diderot huomautti sen ensimmäisen kerran 1800-luvulla, ja se on edelleen vallitseva keskuudessa.
Yksinkertaisin selitys "Diderot-ilmiölle" (tai ainakin minua eniten kiinnostavalle osalle) on, että "uuden esineen hankinta tapahtuu hankintakierteen syntymisen seurauksena".
Toisin sanoen yhden uuden tavaran hankinta johtaa usein toisen ostamiseen. Tätä ongelmaa kuvaa parhaiten vanha anekdootti:
- Rabinovich, miksi et osta itsellesi uusia galosheja?
- Mitä sitten? No, ostin itselleni uusia galosheja ja mitä seuraavaksi? He tarvitsevat uusia saappaita nyt! Saappaat housut, takki housut. Ja siellä on takki ja hattu!
Uuden esineen (galoshe) ostaminen johti jatkohankinnan tarpeeseen. Mutta tämä on vain pieni esimerkki. "Diderot-ilmiöstä" on paljon muita esimerkkejä ympärillämme:
Mainosvideo:
- Ostamme uuden mekon … ja alamme heti etsiä uusia tarvikkeita vastaamaan toisiaan.”En voi käyttää tätä mekkoa! Minulla ei ole mitään hänelle, ei kukkaro, ei kenkiä! En puhu koruista! " Kuinka tuttu, eikö niin!
- Olemme tuoneet kotiin uuden sohvan … ja yhtäkkiä käy ilmi, että kaikki olohuoneessamme olevat huonekalut on vaihdettava.
- Ostamme uuden, kalliimman auton … ja alamme heti kuluttaa rahaa kalliimpiin autopesuihin, kalliimpaan bensiiniin tai katettuun pysäköintitilaan.
- Muutimme uuteen asuntoon … ja vaihda heti makuuhuoneesarjamme uuteen.
Jokaisessa erityistilanteessa tosiasia on, että meillä on jo vaadittu määrä kenkiä ja huonekaluja makuuhuoneeseen, mikä riittää meille. Mutta heti, kun ostimme jotain uutta, putoimme heti "kulutuksen kierteeseen".
Denis Diderot huomautti tämän ilmiön esseessä nimeltä "Regretting My Old kylpytakki." Kuvitteellisessa juonessa hän saa uuden, tyylikkään kaapun ystävältään. Saatuaan viitan, Diderot huomauttaa kuitenkin, että hänen koko muu omaisuutensa näyttää harmaalta ja haalistuneelta verrattuna uuteen. Hän alkaa korvata kaiken, mikä häntä ympäröi, mukaan lukien jopa seinien maalaukset. Ja tarinan loppua kohti Denis Diderot toteaa: "Olin vanhan kaapin ehdoton mestari, mutta minusta tuli uuden orja."
Siksi Diderot selittää, kuinka uuden tuotteen ostaminen johtaa usein vielä enemmän kulutukseen. Mutta enemmän kuin hän väittää, että alamme alkaa tunnistaa itsemme asioihimme ja etsiä uusia asioita, jotka sopivat ideaamme "kauniista". Muodin mieltymysten seurauksena ajattelemme harvoin ostamiesi esineiden toimivuutta. Vaatteet ovat kuitenkin vain vartaloamme peittävää kangasta, josta muutimme täysin epäoikeudenmukaisesti itseilmaisun välineeksi.
Kaikki yllä oleva ehdottaa, että kun ymmärrämme, että jokainen hankinta sisältää seuraavan, voimme katkaista loputtomien yritysostojen ketjun. Koska kun ymmärrät periaatteen, voit rikkoa "Diderot-jakson".
Kuinka sitten voisimme voittaa "Diderot-ilmiön" vaikutuksen elämäämme ja vastustaa tätä loputonta tarpeetonta kulutusta? Saanen jakaa joitain ajatuksia:
1. On tarpeen ymmärtää, että näin tapahtuu elämässämme. Katso, kun he yrittävät päästä sinut kulutuskierreeseen. Sinun on pakko ostaa asioita ei siksi, että tarvitset niitä, vaan vain siksi, että ostit jotain uutta. Muista Rabinovichin lahjat!
2. Analysoi ja ennusta kulut. Kauppoja voidaan houkutella myynnillä ja alennuksilla. Muista kuitenkin, että uuden tuotteen ostaminen myyntiin voi johtaa vaatekaappisi päivittämiseen, joka ei aiemmin ollut osa suunnitelmasi.
3. Vältä tarpeettomia uusia ostoja.”Diderot-ilmiöön” on erittäin vaikea vastustaa, se vaatii valtavia ponnisteluja. Yritä ostaa vain niitä asioita, joita todella tarvitset, välttäen halua vaihtaa kaikki olohuoneen kalusteet uuteen sohvaan.
4. Muistuta usein itsellesi, että kiinteistö on sinä itse, ei sinä. Elämän täyteys ei ole asia, jonka omistat. Omaisuutesi eivät määrittele sinua tai onneasi riippumatta siitä, mitä markkinoijat yrittävät määrätä sinulle.
5. Osta asioita hyödyllisyyden, ei tilan perusteella. Älä yritä tehdä vaikutelmaa muista ihmisistä asioillasi ja ala vaikuttamaan teoistasi, elämästäsi.
Muista "Diderot-efekti" omassa päivittäisessä elämässäsi. Hyvin pian, kun olet alkanut huomata hänet ympärilläsi, hänellä on yhä vähemmän vaikutusta elämääsi. Tarpeettomat ostot lopettavat lompakkosi tyhjentämisen. Mutta vain sillä ehdolla, että lompakko vastaa laukkuasi;)