Kiiltävät lehdet - miljoonat naiset lukevat niitä, he asettavat käytökselle, kulutukselle ja jopa rakkaudelle standardit, antavat "kauniin elämän" haamun. Huolimatta ulkoisesta "poliittisesta apatiasta" ja irtautumisesta taloudesta, lumoavat julkaisut ovat tiukasti upotettu modernin "kuluttajayhteiskunnan" rakenteeseen.
Lounastauko tulee ja kollegani Katya avaa Cosmopolitan-numeron. Viime viikosta lähtien hän on ollut laihduttamassa ja pudottanut ylimääräiset kolme kiloa, joten hän ei mene kanssamme kahvilaan, vaan syöksyy suosikkilehdelleen.
Muut kollegat eivät tietenkään muuta aikakauslehtien ajankohtaista ruokaa, mutta he jatkavat lukemista: jotkut illalla "ELLE" varten päivystävän tv-sarjan yksitoikkoiseen huminaan, toiset viikonloppuisin "Glamouriin" ja joku bussissa tai rattaiden heiluttamiseen. leikkikentällä, jopa ortodoksisen "Slavyanka". Jälkimmäisiä on kuitenkin vähän osastollani ja koko maassa. Mutta on olemassa joukko naisia, jotka lukevat kiiltoa.
Epäsuora käsitys numerostamme (kyllä, luin myös "Cosmopolitan" viime aikoihin asti) voidaan saada arvioimalla suosituimpien julkaisujen levikki. Esimerkiksi "Glamour" - jopa 700 tuhatta, "Liza" - jopa 650 tuhatta. On olemassa useita kymmeniä aikakauslehtiä, jotka myyvät yli 100 000 kappaletta kuukaudessa. Yleensä useampi kuin yksi nainen selaa kutakin numeroa. Jaamme ne ystävien, sisarten jne. Kanssa. Lisäksi monilla kiiltävillä aikakauslehdillä on omat Internet-portaalit, jotka myös keräävät suuren yleisön. Tämä tarkoittaa, että voimme päätellä, että yleisö on kymmeniä miljoonia naisia.
Jokainen naisjulkaisu keskittyy tämän yleisön segmenttiin iän ja sosiaalisen aseman mukaan. Yleensä ne voidaan jakaa seuraaviin luokkiin: 16-18-vuotiaiden tyttöjen aikakauslehdet (esimerkki - "Kyllä"); alaluokan 18 - 30-vuotiaille naispuolisille työntekijöille (esimerkki - "Hei!"); palveluhenkilöstön ylemmälle kerrokselle (kuten stylistit jne.) "toimistotytöt", keskiluokan tytöt ja 18-30-vuotiaat liiketytöt (esimerkiksi "Liza"); yli 30 vuoden matalaluokan naispuolisille työntekijöille (esimerkiksi - "Kaikki naiselle", "Tarinoiden asuntovaunu" ja "Tähtien salaisuudet"); ylemmän kerroksen "toimisto" naiset, keskiluokan naiset ja yli 30 vuoden ikäiset naisyritykset (esimerkki - "Glamour").
On tietysti sellaisia, jotka eivät sovi määriteltyyn kehykseen. Esimerkiksi "Cosmopolitan" yrittää tavoittaa yleisön naisopiskelijoista menestyviin yrittäjiin, kun taas ElleGirl on todella suunniteltu 14-17-vuotiaille. Lisäksi on lehtiä, kuten Vogue, jotka on suunniteltu eliitille, mutta joita lukevat tavalliset toimistotyöntekijät, jotka haluavat päästä lähemmäksi "taivaallisia". He jopa yrittävät päästä ulos ihostaan täyttämään "korkeimman luokan vaatimukset", ostamalla luotolla käsilaukun 50 tuhannella ruplaan tai takin 150 tuhannella.
Lisäksi jokaisessa lehdessä on fanikunta, joka ylittää ikärajan. Jopa 45-vuotiaana äitini lukee "Liza", ja koululaispoikastytärni ystäviensä kanssa lukee "Glamour".
Mainosvideo:
On yleisesti hyväksyttyä, että lumoava painos hemmottelee lukijoiden makua eikä ajaa materiaalissaan tiettyä ideologista linjaa. Mikä rivi voi olla matalissa rättejä ja huulipunoja koskevissa artikkeleissa? Tämä näkökulma on oikea vain osittain. Naisten kevyt lukeminen kantaa tosiasiallisesti raskasta ideologiaa.
"Cosmopolitan" -sivuilla voi usein törmätä lausuntoon, jonka mukaan lehden saapumisesta Venäjälle (vuonna 1994) toimituskunta asetti itselleen tavoitteen kasvattaa naisten keskuudessa "uusi" (ts. "Länsimainen") elämäntapa ja sivistynyt (ts. "Länsimainen") kulutusstandardit. Kaikki tämä tarjoillaan naisten sosiaalisen vapautumisen ja seksuaalisen vapautumisen kastikkeessa. Kuuluisassa kaavassa "lapset, keittiö, kirkko" keittiön paikka on ravintola, ja kirkot - muodikkaan putiikin. Lapset pysyvät kaavassa, mutta samalla ne muuttuvat samaksi hyödykkeeksi kuin kahvi tai sama ominaisuus kauniista elämästä kuin kallis uimapuku.
Otetaan esimerkiksi Cosmopolitanin elokuun numero
Pääaiheet on lueteltu kannessa: "Miksi seksi aamulla on parempi kuin liikunta", "Aika pukeutua mekkoihin", "Mikä estää sinua löytämään ottelua", "Tähdet muuttavat elämääsi" jne. 1 ", eroavat vähän keltaisissa sanomalehdissä mainituista 10 ruplaa kappaleelta.
Mutta entä naisten sosiaalinen vapautuminen?
Hän on läsnä osiossa "Ura ja raha" ja sen aiheissa "Uran nopea kasvu", "Jaettu budjetti" ja "Älä sano sitä pomoille". Joten Cosmopolitanin mukaan sosiaalinen vapautuminen koostuu viranomaisten miellyttämisestä urakehityksen vuoksi. Tällä tavalla ansaitut rahat olisi käytettävä saman lehden mainostamiin tavaroihin ja palveluihin.
Oikeudenmukaisuuden vuoksi on huomattava, että "Cosmopolitan" ja muut sen kaltaiset levittävät tarkalleen naisen itsenäistä rahan ansaitsemista ja lähettävät ideaalina liiketalouden kuvan tietoisuuteen. Emancipationin tulisi heidän ohjeidensa mukaan viime kädessä tarkoittaa naisen itsenäistä integroitumista porvarilliseen eliittiin (eikä rikkaan "isän" sängyn läpi). Kiilto jättää huomiotta sen, että suurin osa naisista pysyy kapitalistisen talouden lakien mukaan edelleen palkkatyön armeijassa kaikkien näiden lehtien neuvoista huolimatta.
Entä seksuaalinen vapautuminen?
Kohdassa "Rakkaus ja sukupuoli" tapaamme aiheita: "Mitä minä en koskaan kerro rakkaalleni" ja "Kuinka palauttaa intohimo". Itse asiassa seksuaalinen vapautuminen ymmärretään siellä ensisijaisesti vapaudena tehdä mitä tahansa. Jos haluat - vaihda kumppania kerran kuukaudessa tai useammin, jos haluat - rakenna suhde rehellisesti ja pitkään, mutta jos haluat - vaihda. He puhuvat kuitenkin seksistä vaikuttamatta emotionaaliseen perustaan, tai pikemminkin levittämällä siitä melko selvää näkemystä, jossa avainsanat ovat "mukavuus" ja "omaisuus". Suhteiden tulisi olla mukavia - tämä on kiillon "rakkauden" neuvojen päämotiivi. Ja heidän pitäisi olla status, eli näyttää kauniilta ulkopuolelta. Kiiltävä rakkaus on rakkautta näyttelyyn, rakkaus sisällytetty hyväksyttyjen standardien jäykkään kehykseen. Kyllä, nämä ovat uusia standardeja, mutta se ei tee niistä vähemmän tiukkoja. Yhdessä näistä lehdistä törmäsin jotenkin artikkeliinjossa sanottiin, että esiintyminen sosiaalisessa tapahtumassa ilman herraa modernille tytölle on mahdotonta hyväksyä. He antoivat heti neuvoja miehen löytämiseksi illaksi, suosituksen mukaan palkata komea, pumpattu kaveri erityiseen toimistoon, jossa he myös toimittavat hänelle arvostetun auton, kalliin puvun ja sopivat tarvikkeet. Siksi kaikki ovat kateellisia "menestymisestäsi elämässäsi"!
Kiiltävää miestä tarkastellaan kolmella tavalla
Ensimmäisessä tapauksessa hän toimii sponsorina, joka pystyy tarjoamaan kauniin elämän. Toisessa - keinona tyydyttää seksuaalisia haluja. Kolmannessa siitä tulee mittapuuna menestyksen vertaamiseen elämässä.
Mies sponsori on kuva, jota lehdet jakavat köyhimmille. Tuhkimoon ja prinssiin liittyvä tarina on merkittävällä paikalla kotimaisten sarjojen juonissa, ja lehdet täydentävät sitä ja heittävät "todellisen" Tuhkimoon liittyviä tarinoita aika ajoin tietoisuuteen. Silmiinpistävin tällainen kuva oli kerralla brittiläisen prinsessa Dianan kuva, jonka ympärille kehittyi koko kultti. Luettuaan Tuhkimoista ja nauttinut kuvista eri "tähtien" kauniista elämästä miljoonat venäläiset naiset menevät töihin aamulla tuodakseen voittoa Venäjän liiketoiminnalle. Sadat tuhannet lähtevät etsimään oligarkkiinsa ja löytävät itsensä useimmiten paneelista tai - paljon harvemmin - lelun roolista pitkällä "isien" rivillä.
Toinen suosittu kuva oli seksuaalisen rakastajan kuva huijaamisesta. Aviorikosta mainostetaan epäsuorasti ja häiritsemättä julkaisuissa, joiden otsikot ovat "Kuinka monipuolistaa sukupuolta". Usein tällaisia osioita hoitavat seksiä rakastamattomat, kuten unohtumaton Dasha Cosmopolitanista. Samalla vältetään sujuvasti kysymys: miksi elää miehen kanssa valheessa? Eikö ole rehellisempää lähteä ja saada vapaa seksielämä, jos pidät siitä niin paljon? Vastaus on itsestään selvä: taloudellisista syistä. Jopa Friedrich Engels totesi, että aviorikos on väistämätön kumppani porvarilliselle avioliitolle, joka perustuu omaisuuteen. On merkittävää, että modernit kiiltävät lehdet ovat periaatteessa samaa mieltä hänen kanssaan.
Lopuksi mies toimii jatkuvana mittarina naisten menestykselle pääasiassa liiketoiminnassa. Hän avasi yrityksen perinteisesti miesalalla, hurraa Kuinka voittaa miehet urakilpailussa, jos työskentelet miesammatilla? Samankaltaisista aiheista keskustellaan säännöllisesti naisjulkaisuissa. Paradoksaalisesti, mutta totta: kirjoittajat asettavat naisen työelämän riippuvaiseksi loputtomasta kilpailusta miesten kanssa.
Mitä me kaikki olemme miehistä?
Kiilto muokkaa myös naisten välisten suhteiden standardeja
Itse asiassa halu "kilpailla" samaa sukupuolta olevien kanssa viljellään lukijoissa. Näyttää paremmalta kuin ystävä / tuttava / yksinkertainen ohikulkija, kokki maukkaampi kuin hän, harrastaa hienostuneempaa seksiä. Ja tietysti saada enemmän statusmies (katso yllä). Kaikki tämä heijastaa modernin kapitalistisen yhteiskunnan todellisuutta, jossa hyvin pakotettu joukkotiedotusvälineiden kulttuuri erottaa ihmiset.
Lumoava lehdistö haluaa julkaista lukijoiden kirjeitä siitä, kuinka heidän elämänsä on muuttunut tämän tai kyseisen artikkelin ansiosta. Tietenkin tuhannet venäläiset naiset ovat muuttaneet elämäänsä "parempaan" kiiltävien lehtien neuvojen ansiosta. Yksi pystyi tulemaan kauniimmaksi, toinen paransi terveyttään, kolmas onnistui urallaan. Tällaisia tosiseikkoja on mahdotonta kieltää. Tämä "paras" johti kuitenkin suurimmaksi osaksi mahdollisuuksien laajentamiseen roskapostin ostamiseksi, lomakohteiden muuttamiseksi arvostetuimmiksi, kannattavan avioliiton solmimiseksi jne.
Samaan aikaan miljoonat huumaavat naiset eivät ole parantuneet lainkaan, vaan ovat pahentaneet kohtaloaan pyrkiessään kauniin elämän vaikeaan aaveeseen. Yksi sai kohtuuhintaisia lainoja uusien asioiden vuoksi, toinen myi itsensä, kolmas pilasi terveytensä yrittäen sovittaa ruumiinsa toisen elokuvan tähden vaatimuksiin. Ja he kaikki elävät edelleen romahtavissa taloissa, maksavat valtavia summia olemattomasta peruskorjauksesta, lapsilta evätään oikeus koulutukseen ja heidän vanhemmiltaan viimeiset eläkeoikeudet ja -etuudet. "Glossin" toimituskunta on hiljaa tästä. Kanan ruoanlaitto, meikki ja pop-epäjumalan rakastavat seikkailut ovat kuumia aiheita tänään, 10 vuotta sitten, 20 ja 30.
Mutta mikä vaihtoehto voisi olla? Mitä voidaan kieltää "kiiltävästä myrkystä"?
Ensinnäkin on tarpeen osoittaa "kiillon" edistämän kuvan haitallisuus. On monia ruokavalioita, joissa ei oteta huomioon tyttöjen ja naisten yksilöllisiä ominaisuuksia ja joita suositellaan käytettäväksi ilman lääkärin kuulemista ja asianmukaista diagnoosia. Kaikkien sovittaminen samoihin kauneuden standardeihin 90x60x90, rättien ja muiden asettaminen, esineiden kultin luominen. Tyttöjen ja naisten välisen jatkuvan kilpailun herättäminen, mikä lisää kateutta ja vihaa. Kaikki tämä on yritys peittää sisempi tyhjyys ulkoviilulla. Mutta tämä tyhjyys vie väistämättä tiensä ja kaiken tämän "kiillon" neuvojen huomion jälkeen on miljoonia onnettomia ihmisiä. Kaikki nämä julkaisut harjoittavat yleensä mainontaa eikä koulutusta.
Lisäksi toinen polku on merkittävä selvästi, jotta kukin voi paljastaa itsensä. Laajenna ensin sisäisesti. Tyhjän elämäntavan täydellisen propagandan sijaan, joka on tarkoitettu vain ulkoisesti houkuttelevan kuvan luomiseen, on itsekehityksen propaganda (ulkoinen vetovoima lisää itsensä tähän). Individualismin ja eläinkilpailun sijaan omien lajiensa kanssa - terve kollektivismi ja solidaarisuus. Ja tärkeintä on välittää sekä naisten enemmistön että ihmisten enemmistön epäsuotuisan aseman ydin ja perimmäiset syyt, jotka ovat kapitalistisen yhteiskunnan perustoissa. On yleisiä ongelmia - työssä, kadulla, kotona. Syrjintä, väkivalta, nöyryytys jne. Kaikkea tätä on vastustettava yhteisellä taistelulla. Sekä ideologinen että käytännöllinen. Ja taistelu on yhteistä miesten kanssa,koska he eivät ole vähemmän sorrettuja.