Haluan koskea niin nykyaikaisen yhteiskunnan polttavaan aiheeseen kuin näkyvä kulutus. Aluksi niin, että sinulla on yleinen käsitys aiheesta - pieni teoria.
Demonstratiivinen kulutus on tavaroiden tai palveluiden kustannuksia, joiden päätavoitteena on tietyn sosiaalisen aseman saavuttaminen tai ylläpitäminen osoittamalla omaa aineellista hyvinvointia. Tämän termin otti käyttöön taloustieteilijä ja sosiologi T. Veblen vuonna 1899.
Tulos on yksinkertainen: ihminen haluaa kertoa olevansa ainakin huonompi kuin muut, osoittaen kuinka paljon taikinaa hän voi käyttää välttämättömään asiaan. Ja en puhu psykologisista poikkeamista, kuten shopaholism, ei. Puhun täysin terveistä ihmisistä, jotka eivät pysty ymmärtämään mielellään sitä, mitä he tarvitsevat.
Ja joku voi kysyä: niin missä on ongelma täällä? Osta ja osta mitä se on. Talous toimii. Mutta tragedia menee hieman syvemmälle. Demonstratiivinen kulutus on seurausta täysin ajatuksettomasta, tajuttomasta elämästä. Ihmiset eivät ole tottuneet analysoimaan toimintaansa, joka ylittää arjen ongelmien radan. He elävät koneella. He tekevät kuten useimmat ihmiset. Ja kaikki tämä on tajutonta. Ehkä se on tietenkin kätevää, ei stressaavaa - tulla suureksi koneeksi hammassärkyksi, joka ryntää et tiedä missä. Loppujen lopuksi hammasratas ei ajattele suuntaa. Suurin osa hampaista on täällä, joten kaikki on kunnossa. Mutta kerron sinulle salaisuuden: suurin osa ihmisistä voi olla väärässä. Ja esimerkkejä tästä ihmiskunnan historiassa irtotavarana.
Palataan takaisin aiheeseen. Jotta emme puhu abstraktisti, kävelemme tärkeän nukketeatterin - brändin - läpi. Tuotemerkit ovat ehkä helpoin indikaattori kuluttamisen uhreiksi. Olipa kyse vaatteista, asusteista, laitteista tai autoista, ydin pysyy samana: mitä kalliimpi merkki, sitä parempi. Mutta mikä on “parempi”? Ystäväni sanoi äskettäin:
- Mieluummin maksan vähän ylimääräistä ja ostan tavaroita, joita ei pureta, kuin sellaisia, jotka hajoavat kuukaudessa. Siksi säästän nyt lenkkarit 30 kk: lla.
Sain melkein silmäni otsaani. Epäilemättä asiat tuodaamme maahan vain kahdesta tehtaasta. Yhdessä vaatteessa planeetan parhaat suunnittelijat ompelevat käsin, toisella puoliksi nälkään jääneet aasialaiset lapset niittovaatteita sammalta ja lehtiä. MITÄ VOIT? En sano, että sinun on johdettava askeettiseen elämäntapaan ja elävä veden ja leivän päällä. Mutta 30 k. Miksi he ovat sinulle? Mikä on huonompi lenkkarit 5k: lle? Jopa 10 kk ja se voidaan perustella, jos ne on tehty yliluonnollisista materiaaleista. Mutta kaikki, joka on hintaluokassa korkeampi, on tarkoitettu maamme kapealle ihmisryhmälle, joille 30k ei ole rahaa. Minulla ei ole valituksia heistä. Mutta sinä sitten … Asut vuokra-asuntolassa ja panet keksepaketin päivälliseksi. Kenen kanssa haluat tehdä vaikutelman iPhone X: lläsi (en ajatellut sitä, hän todella onnistui säästämään sen jotenkin). Käytät kaikkia iPhonesi toimintoja tarkalleen 2%. Otat kuvan ja postitat sen Instagramiin. Kaikki. Sinulla on paljon näihin tarkoituksiin ja minun huavea 15-vuotiaille. Tietysti en kertonut hänelle kaikkea tätä. En halua luoda skandaalia. Kaikkien näiden vakuuttaminen ei toimi.
Annan teille toisen esimerkin. Isoäiti kertoi minulle poikansa (setäni) matkalta lomakeskukseen:
Mainosvideo:
- Mies on ehdottoman hullu. He menivät, hyväilemään perseesi mereen. Olisin parempi kaivaa ja ostaa paremman auton. Hei, heille.
Tyytymättömyyttä ja kaunaa oli paljon, mutta asia on selvä. Auto on sen mielestä parempi kuin korvaamaton hetki, joka vietetään perheen kanssa lomalla, joka tulee muistiin ikuisesti. Onko kukaan muu ajatellut, että kaikki on kunnossa ja aihe imetään sormella? En usko, että jos et ole typerää kuin edellä mainitut henkilöt. Pahinta on, että nämä ihmiset ovat enemmistössä. Heidän halukkuuteensa kalliisiin tuotemerkkeihin liittyy joukko sellaisia sivuvaikutuksia kuin ihmisten arvio asioiden korkeista kustannuksista ja PSI: n lisääntyminen juuri näiden asioiden ostamisen taustalla. Heidän käyttäytymisensä on irrationaalista. Se ei vastaa lainkaan Homo sapiensin käyttäytymistä. Aineellisten hyödykkeiden hankkimisen ei pitäisi olla tavoite sinänsä.
Joten mikä vikaa ihastuttavilla naisillani? Selvittääksesi sen, sinun on vastattava muutamiin kysymyksiin
1. Tarvitsivatko he todella mitä he halusivat? - Ei.
2. Miksi he halusivat sitä? - Nousta toisten silmissä eikä tunne huonompi taustaansa nähden.
3. Miksi niin mauton sosiaalinen asema on heille niin tärkeä, että he ovat valmiita käyttämään enemmän kuin mitä heillä on varaa, tai uhrata jotain todella tärkeää? - He ovat idiootteja.
Luultavasti odotit minun sanovan jotain: Heillä on ongelmia itsetuntonsa kanssa. Vakuutan kuitenkin, että tällä menestyvät paremmin kuin sinä ja minä yhdessä. He ovat vain idiootteja. Koska he eivät vain halua ajatella. Kysy itseltäsi: miksi tarvitsen tätä? Miksi teen tämän? Se on niin yksinkertaista. Ja älä välitä rahasta. Se ei ole rahahukkaa, joka ärsyttää minua. Minua ärsyttää turha elämän tuhlaaminen. Loppujen lopuksi, jos aikuinen ei ole koskaan kysynyt "miksi", hänen elämässään oli yhtä järkevää kuin uuden iPhonen ostamisessa. Ja sinun ei tarvitse olla psykologian tohtori ymmärtääksesi tätä.
Mitä haluan sanoa lopulta. Älä ole idiootteja. Kysy itseltäsi kysymys "miksi" useammin, ja käsitys maailmastasi ja itsestäsi sen sisällä muuttuu parempaan suuntaan.