Pois Facebook -toimintoasetuksissa oleva toiminto näyttää kaikki sovellukset ja verkkosivustot, jotka lähettävät sinusta tietoja Facebookiin, sitä käytetään mainontaan. Mutta onko hyvä seurata?
Kuinka meitä seurataan?
Voit tyhjentää historian ja estää liikkeesi seuraamisen, mutta eräs asiantuntija sanoi, että muutolla ei todennäköisesti ole suurta vaikutusta yrityksen tulokseen.
Seurantaohjelma kehittyy hyvin hitaasti, mutta vain Irlannilla, Etelä-Korealla ja Espanjalla on pääsy siihen, mutta tavoitteena on tarjota se lopulta maailmalle.
Aloite tuli aikaan, kun Apple ja Mozilla olivat jo ryhtyneet toimiin estääkseen Facebookia ja muita palveluita jäljittämästä käyttäjiä selaimessaan verkkopalvelusta toiseen.
Lisäksi Saksassa kilpailua tarkkaileva yritys sanoi, että sen on rajoitettava merkittävästi käyttäjiään koskevien tietojen keräämistä ja yhdistämistä, ellei se ole saanut heidän suostumustaan etukäteen.
Mainosvideo:
Yhteiset edut
Facebook kerää tietoja alustansa ulkopuolelta joko siksi, että päätät käyttää sosiaalisen verkostoitumisen sivua kirjautuaksesi sovellukseen, tai todennäköisemmin, koska verkkosivusto käyttää Facebook Pixelia seuraamaan toimiasi.
Siksi, kun selaat verkkosivustoa uusilla kengillä, löydät Facebook-uutissyötteessäsi puoli tuntia myöhemmin ilmoituksen, joka kertoo sinulle siitä älykkäästä kenkäparista, jota juuri katsoit. Nämä ovat seurantatulokset.
Mikä on offline-tilassa Facebook-toiminta?
”Offline Facebook activity” -parametri antaa sinun määrittää tarkalleen, mitä tietoja sinusta, eri sovelluksista tai sivustoista Facebook jakaa.
Voit sitten irrottaa ne sosiaalisen verkoston profiilista. Jos käytät tätä hyväksi, sen pitäisi tarkoittaa, että nämä kenkämainokset lakkaavat seuraamasta sinua kaikkialla Internetissä melko jatkuvasti.
On tärkeää korostaa, että Facebook kerää edelleen tietoja, mutta se on nimettömää - he saattavat tietää, että monet ihmiset katsovat näitä kenkiä, mutta he eivät tiedä, että ne kiinnostavat sinua.
Off-Facebook-toiminta on ollut kehitystyössä yli vuoden ja täyttää Mark Zuckerbergin viime vuoden kehittäjäkonferenssissa antaman lupauksen antaa käyttäjille paremman hallinnan heidän tietojensa käytöstä.
Kuvan tekijänoikeudet
Uuden työkalun avulla käyttäjät voivat nähdä, mitkä kolmansien osapuolien sivustot ja sovellukset lähettävät tietoja heistä Facebookiin.
Mutta miten käyttäjät reagoivat tähän ominaisuuteen, ja mitä se tarkoittaa yrityksen mainosliiketoiminnalle? Epäilen, että sitä käyttävät ihmiset pelkäävät. On yksi asia tietää, että sinua seurataan periaatteessa, aivan toinen nähdä sen mustavalkoisena.
”Näin Internet toimii,” Facebook sanoo blogissaan melko varovaisesti uudesta työkalusta.
Ja tiedotustilaisuudessa yrityksen johtaja Stephanie Max väitti epätodennäköisesti, että tietojen keräämisen syy oli auttaa käyttäjiä "löytämään heitä kiinnostavat yritykset".
Kuinka nämä asetukset vaikuttavat voittoihin?
Jos miljoonat käyttäjät tutkivat tätä uutta asetusta ja päättävät sitten poistaa datan käytöstä, se voi teoriassa olla haitallista sekä mainostajille että Facebookin voitolle. Mitä vaikutuksia tällä on, kysyimme Stephanie Maxilta. Mitä tapahtuu, jos esimerkiksi 20% käyttäjistä on sulkenut yhteyden tämän tietovirran ja heidän Facebook-profiiliensa välillä?
"Emme ole tehneet tätä simulaatiota", hän vastasi ja lisäsi, että on olemassa paljon todisteita siitä, että käyttäjät arvostavat henkilökohtaista kokemusta, ja tämä liittyi läheisesti Facebookin toimintaan tänään.
Vaikuttaa oudolta, että yritys ei kyennyt ennakoimaan etukäteen, mikä vaikutus tällä uudella läpinäkyvyydellä voi olla heidän tulokseensa, mutta voi olla oikein, jos se seuraa tätä toimintaa melko heikosti.
Ensinnäkin näyttää siltä, että Off-Facebook-työkalun löytäminen ja sen jälkeen käyttäminen ei ole kovin halpaa. Toisaalta Facebook-mainosyrityksen asiantuntija sanoi, että asiat olivat muuttumassa. Ja tällä tavoin tarkka käyttäjän kohdistaminen on vähemmän tärkeätä.
Markkinointiviraston Digital Whiskyn markkinointijohtaja Mat Morrison sanoo, että mainostajat ymmärtävät hitaasti, että High Wycomben 23-vuotiaille miehille, jotka nauttivat maastopyöräilystä ja sushien syömisestä, kohdistaminen ei ole kovinkaan hyödyllistä.
"Agenttitoimistot yrittävät saada asiakkaat rauhoittumaan nano-kohdistuksesta", hän selitti. "Kun aloimme käyttää Facebook-tietoja, voimme helposti luoda nano-kohderyhmän, joka on vain 20 ihmistä. Tietenkin se osoittautuu kaikkien ajan ja rahan tuhlaukseksi."
Useiden vuosien historia vahvistaa, että ITV: n Coronation Street -kadun erittäin kallis mainontatauko, joka tuotti laajan, vaikkakin huonosti määritellyn yleisön, on korvattu sosiaalisen median mainosten tarkalla kohdistamisella.
"Nyt", sanoo Morrison, "heiluri heilahtelee jälleen, ja Facebook-mainokset arvostetaan tavoittamaan laaja joukko ihmisiä. Mainonnalla on aina tehty laajan yleisön konsensuksen rakentamista.”
Joten vaikka osa Facebook-väestöstä torjuu jatkuvaa laajemman verkkotoimintansa jatkuvaa seuraamista, muista silti, että sosiaalisen verkostoitumisen sivusto sisältää edelleen paljon tietoa heistä, ja on epätodennäköistä, että mainostajat jättävät siitä, josta tuli viestiensä pääkohde. …
On syytä huomata, että kaksi maata, joissa uusi kehitys debytoi, ovat Euroopan unionissa. Teknologia jättiläinen voi näyttää EU: n sääntelyviranomaisille, että se antaa käyttäjille paremman hallinnan tietoihinsa vahingoittamatta sen mainostuloja. Työ on tehty.