Venäjän keskimääräinen media (olisi oikein kutsua heitä Moskovan komparaattormediaksi) on erillinen valtava aihe, joka väittää olevansa bestselleri. Jevgeny Fedorov kävi läpi tutkielman. Minulle ei ole myöskään hyödyllistä levittää sitä laajalle kankaalle (varsinkin kun en tiedä niin paljon), mutta sitoudun silti sanomaan sinulle jotain.
Aloitetaan tietenkin rahoituksella. Fedorov ei ole oikeassa kaikessa, kun hän sanoo, että kaikki tiedotusvälineet ovat keskittyneet rahan ansaitsemiseen ja sanovat näin ollen heidän periaatteen puuttumisensa. Kyllä, tämä on kaunis suoja tiedotusmyrkkylle, jonka ne kaatavat tonneina päivittäin: he sanovat, että me ansaitsemme rahaa, ihmiset syövät sen ja maksavat sen itse, mutta lahjukset ovat meiltä sujuvia. Usein kerran minun täytyi varmistaa, että ihmiset vaativat moraalista ja hyvää, ja ihmiset ovat valmiita maksamaan tästä saman summan. Tuottava myytti siitä, että likainen houkuttelee enemmän kuin puhdasta, asetetaan kuitenkin koko toimittajayhteisölle ja vihjataan jokaiselle ammatin tulokkaalle.
Likainen, pilkkaava, vihainen ja suoraan sanottuna - kyllä. Puhdas, kevyt, korkea - ei. Yksi toimittajien suosikkilauseista - "pieni tekstuuri" - tarkoittaa, että teksti sisältää liian paljon valoa ja "banaalia" ja muutamaa "todellista" likaista tosiasiaa elämästä: tekstuuri heidän ymmärryksessään on likaa tai suoraa arkielämää (zhrachka, vaatteet, viihde) … En puhu nyt poliittisista julkaisuista, vaan kaikista muista; poliittisessa mudassa moninkertaistuu liberaalin ääriliikkeen suoralla saarnassa.
Joten on ehdotettu, että markkinat keskittyvät tšernukhaan ja prostituutioon. Markkinoiden näkymätön käsi nähdään mainostajana. Leijonanosa minkä tahansa median tuloista on pääsponsorin (omistajan) rahaa ja mainontaa. Julkaisu ei (!) Ole riippuvainen lukijasta. Eli ei ollenkaan. Levikkeistä saatavat tulot, jotka lisäksi virallisesti yliarvioidaan 2–3 kertaa todellisista, ovat penniäkään. Kustantajaa ei todellakaan kiinnosta kuka lukee hänen painostaan. Toinen asia on hänelle tärkeä - miellyttää omistajaa ja sopeutua mainostajaan. Ja mainostaja ja laivanrakennusteollisuuden omistajat Venäjällä ovat (viime aikoihin saakka) (virukset - heidän mukaansa Venäjän federaatio on poissa "liberaalin siipin" hallinnasta - itse asiassa "rahalaukut" ovat määritelmänsä mukaan aina vertailijoita) ovat yksinomaan comprador-eliitti. Mitä eliitti mainostaja sanoo julkaisevansa, on se mitä he julkaisevat. Jos tietystiomistaja ei välitä - sama bloke karvaisella tassulla. Kaikki on reilua, kaikki on markkinalähtöistä.
Seuraava taso on julkaisun sisällön luovan toimituksellisen editointi ja muodostaminen. Monet ihmiset eivät ymmärrä, miten tämä tapahtuu ilman sensuuria, että toimittajat palvelevat pääomaa ja asiakkaita ikään kuin he olisivat täysin vapaita ja lain suojaamia. Heitä ei voida vangita tottelemattomuudesta tai potkaista väärän tekstin vuoksi. Kyllä, tietenkin, modernissa mediassa sensuuri on ulkoisesti vähemmän tiukkaa, virallisesti sitä ei ole ollenkaan, mutta itse asiassa se on sata kertaa ankarampi kuin Neuvostoliiton aikoina (ei vertailuni, mutta kokeneet toimittajat, jotka ovat nähneet molemmat järjestelmät). Liberaali sensuuri lyö ruplaa ja sanatonta kieltoa. Saatat rikkoa sen, varsinkin jos sinulla on jo asema (se on melkein mahdotonta nuorille). Mutta ensimmäistä kertaa he varoittavat sinua, toisen jälkeen he menettävät sinulta bonuksen tai palkan mustan osan, joka muuten vaihtelee 30-70%,ja jos et edelleenkään rauhoitu, he ensin estävät tällaisten materiaalien julkaisemisen useilla mekanismeilla, ja sitten heidät erotetaan työstä jonkin sopimuksen ehdollisen rikkomisen vuoksi (joita varastossa on enemmän kuin tarpeeksi). Lisäksi he asettavat sinulle leimautumisen, että et kättele kätesi, ja tie tilataan sinulle "kunnon painona".
Tässä on tarpeen määritellä seuraava kohta. Toisin kuin taas Neuvostoliiton järjestelmä, joka yritti hallita kokonaan koko tietokenttää, liberaali järjestelmä ei ole kokonaisvaltainen ja luottaa vain kentän keskusosan hallintaan, massiivisin (itse asiassa järjestelmä pyrkii aina hallitsemaan ns. Oppositio-partioottista spektriä, murtunut Keski-Aasiassa ja joilla on omat "kapinalliset" kumpaankin suuntaan)). Hän ei missään nimessä vastusta erillisten nookien olemassaoloa ja jopa melko vaadittuja oppositiojulkaisujen kapeita, joihin kertyy ihmisiä, jotka eivät ole samaa mieltä liberaalisen ääriliikkeen kanssa. Ja tässä on erittäin hankala laskelma. Tällaiset tietogettot (ja niitä hallitaan melko tiukasti, eivät anna heidän lisätä rahoitusta, painostaa parhaita kirjoittajia, vaarantaa itse julkaisuja jne.)) tappaa suurelta osin erilaisten liberaalienvastaisten kirjoittajien ja julkaisujen erimielisyydet.
He tappavat tekemällä heistä marginaalisia, käyttämättömiä kenellekään. He tekevät hauskaa heistä, esittävät heidät karikatuurissa. Jos joillekin heidän edustajistaan annetaan pääsy suurelle yleisölle, se on välttämätöntä eräänlaisena sylkeiseksi roiskuvana Anpilovina. Mikä tietysti tuhoaa suurimman osan raittiista ihmisistä kiinnostuksen antiliberaalisiin ideoihin. Marginalisoituminen on yleensä luovien käsityöläisten erittäin kauhea tila. Monet ihmiset hulluiksi. Puhun ensinnäkin, minulla on ollut useita kertoja mahdollisuus tarkkailla tätä omin silmin ja en ole koskaan halunnut paitsi työskennellä oppositiojulkaisussa, vaan myös kiertää tässä kokoontumisessa. Ammattimainen marginaalipatriotti ei ole parempi kuin ammatillinen liberaali.
Niinpä ne, jotka 1) uskovat vilpittömästi liberalismiin ja ovat sen johtajia vaihtelevalla omistautumisasteella, jäävät Moskovan komparorin joukkotiedotusvälineiden toimitukseen; 2) haluaa ansaita rahaa ja on välinpitämätön julkaisemansa tuotteen suhteen (opportunistiset uralisit); 3) haluaa ansaita rahaa ja tekee sen puristetuilla hampailla huolimatta omasta vastenmielisyydestään hänen nimensä alla olevaan rumuuteen. Kolmas luokka on epämääräisin ja ymmärrettävin, koska on erittäin vaikea tietää, kuinka vilpittömästi ihminen palvelee liberaalia propagandakonetta. Tällaisten ihmisten on peitettävä itsensä vakavasti ja perusteellisesti jäljittelemällä liberaaleja lehtiä heidän tottumuksiinsa ja kiinnostuksenkohteisiinsa ("talon lääkäri", Gelman, sade-TV-kanava jne.). Lisäksi jotkut heistä ennemmin tai myöhemmin eivät nouse pystyyn, hajoavat ja lähtevät. Useimmat juovat liikaa (juopumus muuten,yleisin ilmiö tässä ympäristössä).
Mainosvideo:
Palataan mainostajiin ja muistetaan arviot. Median arvosanat ovat yhtä lyhytaikaisia ja petollisia kuin taloudelliset luokitukset. Esimerkiksi televisiossa ne mitataan Moskovan huoneistoihin asennetuilla Gallup-kyselyillä ja erikoislähettimillä, jotka palvelevat naurettavaa omistajille, joiden puolestaan on yhdessä kanavanvaihdon kanssa manuaalisesti (!) Painettava tämän lähettimen kaukosäädintä, jotta tämä kanava tallennetaan luokitukset. Lähettimiä on niin vähän ja niin monimutkaisia, että niiden tietoja voidaan turvallisesti sivuuttaa. Gallup-kyselyt suoritetaan päiväaikana tyypillisenä puhelimitse: hän itse vastasi toistuvasti ja sanoi paljon hölynpölyä. Toisin sanoen usko näihin tietoihin - 0,1%. Kuitenkin heistä PR-päälliköt ja mainostajat rakentavat vankat aikataulut,kehittää väsymätöntä toimintaa Neuvostoliiton instituutioiden tyyliin Ilfin ja Petrovin romaanista ja näki valtavia rahamääriä. Vain tämän väärän tiedon perusteella. On selvää, että kaikki tämä on vain koristelu, joka on suunniteltu piilottamaan tiedon valinnan ja sen esityksen mediassa todellinen mekanismi.
Ja valinta tehdään nuoren toimittajan tietoisuuden tasolla, joka on juuri aloittanut loistaudit. Ei suoraan, mutta aivan selvästi hänelle annetaan tietää, että on työskenneltävä liberaalin journalismin mallien mukaisesti: toisin sanoen paljon rynnättävä Rashkaa, yritetään puhua siitä, mitä et tiedä, kirjoittaminen on helppoa ja pilkkaavaa, oleminen luovaa, ei tylsää joitain yleistyksiä, kaikki aiheet kerralla ja - mikä tärkeintä! - on jatkuvasti kiireisessä liikkeessä etsimään sensaatiota. (Virusok - tänään ulkoministeriön tahtoa ei toteuteta lähinnä pilkuttamalla Rashekia, vaan ylistämällä "Venäjää toisin kuin länteen" kaikin mahdollisin tavoin.) Yasen Zasursky toisti jatkuvasti yhden lauseen oppilailleen (samoin kuin monille julkaisujen toimittajille): toimittaja syö jaloillaan. Ei pää, ei sydän, ei sulka, mutta jalat. Ei ole yllättävää, että varhaisimmasta kirjoittamisen iästä lähtien epämääräinenröyhkeä, nopea, näppärä ja ajattelu oikealla puoluetavalla. Pian käy ilmi, ettei edes jalkoja tarvita, jos osaat vain ajatella vapaasti ja jopa hieman luovasti. Järjestelmän todelliset palvelijat - Parfyonov, Venediktov, Kashin - valitaan nuorten toimittajien kuvakkeiksi ja esimerkkeiksi. Siten he tekevät selväksi: ole kädenpuristus, ja sinulla on ainakin mahdollisuus murtautua ihmisiin. On kuitenkin monia, jotka haluavat, ja oikeita yhteyksiä on vähän jopa edes kädenpuristuksen keskuudessa. Ja vain eliitti tai kyvykkäimmät menevät Kommersanttiin. Kashin. Siten he tekevät selväksi: ole kädenpuristus, ja sinulla on ainakin mahdollisuus murtautua ihmisiin. On kuitenkin monia, jotka haluavat, ja oikeita yhteyksiä on vähän jopa edes kädenpuristuksen keskuudessa. Ja vain eliitti tai kyvykkäimmät menevät Kommersanttiin. Kashin. Siten he tekevät selväksi: ole kädenpuristus, ja sinulla on ainakin mahdollisuus murtautua ihmisiin. On kuitenkin monia, jotka haluavat, ja oikeita yhteyksiä on vähän jopa edes kädenpuristuksen keskuudessa. Ja vain eliitti tai kyvykkäimmät menevät Kommersanttiin.
Moskovan tiedotusvälineiden taloudellinen riippuvuus länsimaisesta liberaalifašistisesta järjestelmästä ei näy niin tosiasiallisissa tosiasioissa (niitä oli aina vähän), vaan itse sisällöllään. Toimittajat eivät ole koskaan piilottaneet ja korostaneet jatkuvasti jokaisessa suunnittelutapaamisessa sitä, että heidän tulisi oppia länsimaisesta mediasta. Katso, miten se tehtiin siellä, opi kuinka hän kirjoittaa, vertaa valokuvia ja omaasi - tämä on toimittajien mestarikurssi. Kashin on paikalliselle tasolle. Ja jos puhumme maailman guruista, niin tämä on väistämättä New York Times, BBC jne. Ennen toimittajia suoraan, suoraan sanoen, he osoittavat länsimaiselle tiedotusvälineelle esimerkkiä ja lyövät sinua käsissä, jos yrität tehdä jotain omaa. Mutta toimittajat ovat jopa tottuneet yrittämään. 99% tiedotusvälineistämme jäljittää länsimaisten julkaisujen kopioita, vain heikomman laadun, enempää.
Mutta oli myös esimerkkejä Moskovan tiedotusvälineiden avoimesta taloudellisesta riippuvuudesta lännessä. Esimerkiksi venäläinen Newsvik-aikakauslehti ei piilottanut tosiasiaa, että se on, kuten nyt sanotaan, lännen ulkomaalainen agentti, koska se kuului maailman kustantamoon AxelSpringer. Sen päätoimittaja oli Parfyonov, sitten Fishman, joka oli aiemmin ollut poliittinen toimittaja. Voin väittää kenen tahansa kanssa, että ei vain kädenpuristusta tekevä henkilö, mutta ei jokainen kädenpuristaja, ei voinut tulla poliittiseksi toimittajaksi ja etenkin päätoimittajaksi tällaisessa julkaisussa. Äiti, älä itke. Ja Newsweekin julkaisemat poliittiset tekstit olivat kaukana edes liberaalista propagandasta. Lehti suljettiin, mutta tällaisia lehtiä ja julkaisuja on suurin osa poliittisesta kirjoista - katsokaa tiskille. Ja jos olet toimittajaJos haluat ansaita kunnollista rahaa etkä ole marginaalinen, sinulla ei ole ulospääsyä.