Tuotesijoittelu - tämä on erilaisten tavaroiden ja tuotemerkkien piilotetun mainonnan tekniikan nimi upottamalla ne elokuvan juoniin. James Bond juo Heineken-olutta ja ajaa Aston Martin -autoa, Neo The Matrixista käyttää Nokia-puhelinta, räppari Timati syö videossaan Black Star -hampurilaista ja Yegor Creed mainostaa ehkäisyvälineitä Aika.
Tällaisia esimerkkejä on lukemattomia, ja ne kaikki todistavat yhdestä asiasta - piilotettu mainonta ei vain toimi, vaan myös on erittäin tehokasta. Pelkästään yksi laukaus riittää, jolloin ryhmäbändin päähenkilö tai suosittu nuoriso-esiintyjä esiintyy rakastetun esineen kanssa hänen käsissään, kun tämän tuotteen myyntitaso nousee voimakkaasti. Siksi yritykset ovat valmiita maksamaan huomattavia summia tekijöille logon esiintymisestä teoksissaan.
Lisäksi tällaisia maksuja ja rahoitusvirtoja ei ole virallisesti rekisteröity missään, ja ne luokitellaan "harmaiksi tuloiksi". Ohjaaja voi esimerkiksi saada rahaa valtiolta tai joltakin televisiokanavalta elokuvan kuvaamiseksi, ja hänen on laskettava nämä varat. Ja hänelle maksamansa budjetin piilotetun mainonnan lisäämisestä työhön ei ole vahvistettu missään, ja hän voi käyttää sen oman harkintansa mukaan. Siten sekä kaupallinen luoja että asiakas ovat molemmat kiinnostuneita “auttamaan toisiaan”. Kuka pysyy "äärimmäisenä" tässä koko tarinassa? Tietysti katsoja!
Hän on tarkoitettu manipuloinnin uhrin rooliin! Kun elokuvateatterin vierailija kiehtoo kiehtovan tarinan kehityksestä tai teini-ikäinen katselee mielenkiinnolla idolinsa leikettä YouTubessa, heillä ei ole aikaa arvioida jokaista vilkkuvaa kuvaa. Ja he eivät edes tiedä, että tämä on tehtävä psyyken suojelemiseksi ulkoisilta vaikutuksilta. Seurauksena on, että katselun jälkeen suurin osa katsojista ei edes muista, että jossain viidennestä minuutista päähenkilö juo mielellään viileää Coca-Colaa. Mutta kuten juomien myyntitilastojen analyysi osoittaa, valtava osa kaikista "huomaamatta jääneistä" ja luottaen siihen, että 25. kehystekniikka tai piilotettu mainonta eivät toimi, liittyy varmasti brändin ostajien joukkoon. Uskokaa minua, joku, joka ja suuret yritykset seuraavat kustannuksia erittäin huolellisesti, eivätkä ne kuluta rahaa tehottomaan mainontaan,Lisäksi tuotesijoittelun budjetit ovat erittäin vakaat.
Kuinka tekijät, joihin emme ehkä edes ole kiinnittäneet huomiota elokuvaa tai videota kuunnellessa, vaikuttavat entisestään käyttäytymiseen? Itse asiassa kaikki on hyvin yksinkertaista. Ihmisellä ei ole vain tietoisuuden, vaan myös psyyken alitajuinen taso. Ja kaikki tiedot, jotka kuuluvat näkymämme kenttään, tallennetaan ikuisesti muistiin ja vievät tietyn paikan maailmankuvassa. Et ole edes ajatellut, kuinka suosikkielokuvasi näyttelijä “suloisesti” veti tupakansa, mutta tämä mielikuvituksen ja nautinnon kuva leimahtui psyykeesi. Ja tulevaisuudessa se ilmaantuu alitajuntaan, kun haluat rentoutua tai olla hajamielinen. Ja mitä enemmän tällaisia kuvia, sitä suurempi on todennäköisyys, että tupakoit ajan myötä - kenties juuri Marlboros, jonka pakkaus välähti julman kauboin käsissä,tai voit valita minkä tahansa muun merkin, joka yksinkertaisesti osoittautuu edullisemmaksi.
Jos arvioimme tuloksen perusteella, emmekä taloudellisesti kiinnostuneiden luojaiden tai tupakkavalmistajien vakuutuksilla, vastaus on ilmeinen - tällainen yritys harjoittaa sekä brändimainontaa että tupakoinnin edistämistä yleensä. Ja tämän tietyn tuotemerkin savukkeiden (ja savukkeiden yleensä) myynnin kasvu on tae siitä. Myös Timati, joka mainostaa hampurilaisia tai Fonbet-vedonvälittäjää, edistää samalla epäterveellistä ruokaa ja uhkapelejä. Myös Yegor Creed, joka videoissaan usein nukkuu useiden tyttöjen kanssa kerralla pyörittämällä kondomipakkausta käsissään, edistää samalla avointa suhdetta. Ja potentiaalin lisäämiskeinojen mainostaminen televisiossa on samalla näytöltä lähetettävä komento "ajattele seksistä!", Koska se viittaa katsojaan seksuaalisen tyypin reaktioihin, vaikka hän olisi vielä alaikäinen.
Mainonta, mukaan lukien piilotettu mainonta, ja propaganda ovat siis olennaisesti samaa prosessia tiedon levittämiseksi yleisön vaikuttamiseksi. Ja sisällöllisesti niiden välillä ei ole eroa. Ero on vain tämän vaikutuksen tavoitteissa, menetelmissä ja seurauksissa.
Mainosvideo:
Tietenkin, jokainen tuotesijoittelu ei samanaikaisesti sisällä tuhoavia elementtejä. Esimerkiksi samojen kellojen tai autojen mainos on ensi silmäyksellä melko vaaraton. Vai mitä vikaa siinä, että "Seksi ja kaupunki" -sarjan sankaritarit käyttävät vain Applen kannettavia tietokoneita? Vaikka toisaalta, mitä hyötyä on siitä, että Apple on tukenut niin monien vuosien ajan elokuvan kuvaamista naisista, joilla on erittäin vapaat näkymät, joiden taipuisasta käytöksestä on tullut esimerkki monille katsojille? Tähän on myös syytä miettiä.